2005年11月28日，盛大宣布《热血传奇》和《梦幻国度》将永久免费，另外一款主打产品《传奇世界》也在2005年12月2日正式开始免费。一时间，免费网游成为了一种行业潮流，席卷中国网络游戏市场。近期，山东欢乐城网络有限公司又宣布，该公司的开山力作--《新郑和OL》将采用永久免费的形式进行商业化运作。近年来不断创新经营思路的资深互联网服务提供商骏网，不仅在一开始就与之达成战略合作，更是不惜大力度投入，为之宣传、推广。

　　宣传究竟免费对网络游戏意味着什么，让游戏研发、运营商们如此热衷呢？据有关专家分析，免费网游是一个商家宣传的噱头，真正的完全、全面免费是不可能实现的。那么商家仅仅是一种免费宣传的手段吗？

　　最新网游的运营状况

　　近期，免费网游推出的势头依旧迅猛。而网络游戏的运营商也在收费形式上做足了文章，推出了多种新的收费形式，也最大限度的在盈利同时保证着玩家的利益。

　　以近期推出的网游《新郑和OL》为例，这款游戏是目前市面上唯一一款免费的航海题材网络游戏。在最初的运营阶段便与骏网取得了战略合作，为其宣传和地面推广打下了良好的基础。使游戏在最初阶段便得到了深入人心的信赖。

　　据了解，玩家可以通过充值中心进行充值，利用游戏点数玩家可以在游戏中享受到经验值2倍的奖励和购买少数几种增强装备属性的物品，而没有付费的玩家完全可以通过游戏获得同等的经验和物品。据调查，对于这种付费政策，有部分表示准备付费的玩家表示，玩网游就是为了充分的体验游戏的乐趣，而不是利用大量时间去提升等级和获取装备。同时现在这种付费服务非常便宜，完全在玩家的接受范围之内，并不比传统收费游戏的花销更多。同时，希望继续免费游戏的玩家也表示，虽然付费玩家会得到一些游戏好处，但是这款游戏当中付费玩家并没有获得更多的便利，免费玩家完全可以拥有付费拥有的道具和级别，丝毫没有影响游戏的娱乐和竞技性，因此这种付费形式是免费玩家完全可以接受的。

　　《新郑和OL》所采取的免费政策并不是拿免费的口号当幌子，通过其他额外的支出来向玩家收取暴利。而是真正从玩家角度考虑，为玩家提供相应的服务。欢乐城公司推出的此款游戏不但有别于现在市场上的几款航海类游戏，而且《新郑和OL》还是唯一的一款免费类型的航海题材网络游戏。在画面品质方面《新郑和OL》可以与《天堂2》相媲美。在海洋系统方面，《新郑和OL》拥有与《大航海》、《航海时代》相同的船舶驾驶系统，但是《新郑和OL》更为突出的是对抗系统以及舰队对抗系统，这是其他两款游戏所不具备的。并且，正在开发贸易、攻城战等功能，以满足玩家日益增长的需求。

　　网络游戏《新郑和OL》为玩家准备的游戏活动也开始比以往的网络游戏更高效和主动。以往，网络游戏只是为了配合各种重要节日而在游戏中组织活动，但是随着游戏产业竞争的加剧，游戏活动也越来越贴近玩家。《新郑和OL》自公测开始就充分考虑自身海洋探险、战斗的游戏特色，与负责《新郑和OL》整合营销、推广以及宣传的战略合作伙伴骏网一起组织了名为"海洋世界杯"的全球首个大规模海上对抗活动。在活动当中，有史无前例的数百名万家同时出现在战舰上，驾驶自己的舰队相互对抗。并且从公测开始就对活动表现出色的玩家发放各种丰厚的奖品。不得不说，这种激烈竞争的网络游戏市场，促使网络游戏越来越多的为玩家考虑。骏网作为欢乐城的战略合作伙伴，不仅在线上积极配合其各类宣传，还在线下开展了大规模的推广铺垫工作。使玩家通过"海洋世界杯"的活动当中享受到了更好的服务，是最大的受益者。游戏的研发、运营商山东欢乐城方面也表示，免费并不能仅仅是一个宣传的噱头，优质服务才是游戏取得成功的核心，只有更好的为玩家着想，玩家才能为游戏运营商带来更好的收益。

　　免费网游品质不一

　　免费网络游戏作为一种新生事物，必然存在运作中存在的问题。但是免收游戏使用费用不应该成为游戏品质低下粗制滥造的理由。

　　目前市场上运营的免费网络游戏很多，但是充斥着粗制滥造的作品（这种游戏甚至不能称作"作品"）。而这种意味追求暴力或者血腥，却没有一点文化气息和知识性的游戏，在当今忽视文化宣传和塑造青少年人格的今天，就更容易造成青少年玩家的沉迷和诱发各种社会不良事件。

　　因而有效提高网络游戏特别是免费网络游戏的质量和文化内涵是我国网络游戏亟待解决的问题。最新商业化免费运作的游戏《新郑和OL》或许给我们找到了答案。这款免费网络游戏虽然推出了全球首个大规模海战对抗系统--海洋世界杯，但是却丝毫没有放松对游戏知识性方面的打造。在游戏中，玩家可以学习到各种自然、地理知识，领略到各地自然风光……有关方面更是表示：《新郑和OL》就是要打造中国海洋类游戏的百科类全书。

　　应该说，只有像《新郑和OL》这种拥有优秀的文化基础和内涵，才是我国免费网络游戏的发展未来和希望。

　　而此次作为负责为《新郑和OL》市场推广工作的骏网，是全国性的互联网服务提供商，与许多知名运营公司有着良好、长期的合作关系，更是有着骏网在线和骏网一卡通两大自有品牌。此次《新郑和OL》作为一款新兴的海战网游，与骏网合作也是要在以内容为王的今天，将这款网络游戏全面推向市场，为广玩家打造一个海战网游的新纪元。

　　相信随着《新郑和OL》这类免费游戏政策的推出，会有更多的玩家接触和进入到优秀的国产游戏当中，体验到网络游戏的无穷魅力。

　　网游为什么要免费？

　　网络游戏免费，其实最直接的原因就是越来越激烈的市场竞争。随着网络游戏的日益增多而造成游戏玩家大量的分流。有调查表明，网络游戏玩家对某款游戏的平均黏着度为8个月，有2年以上长时间黏着度的网络游戏玩家为0，而只有1个月以下黏着度的玩家17.28%。在这种情况下，如何吸引玩家接触自己公司的网络游戏，如何提高玩家的黏着度，然玩家留在游戏中就成为了游戏运营商们亟待解决的问题。基于以上目的，运营商为了生存和进一步发展，纷纷采用免费运营策略作为关键点吸引玩家，通过免收游戏时间费用的"低门槛"吸引玩家加入游戏尝试游戏。然后通过各种形式的活动和游戏自身的娱乐性留住玩家，进而吸引玩家消费，最终通过增值服务等形式实现公司盈利的目的。

　　免费网游并不是网络游戏全面免收任何费用，而是免游戏时间费用而已。天下没有免费的午餐，运营商免收游戏时间费用，就一定会从其它方面获取收益。因此从根本上讲，免费网游是一个商家宣传的噱头，真正的完全、全面免费是不可能实现的。

　　纵观免费网络游戏的运营，其收益主要是通过虚拟商品的买卖来实现的。其实早在网络游戏收取游戏时间费用的时候，虚拟物品的民间买卖就已经非常普遍了。如今进入免费网游时代，运营商直接通过游戏中的NPC销售虚拟物品，而玩家购买这些游戏中的虚拟物品就需要向NPC（运营商）支付游戏点数等各种形式的费用。

　　同时由于这些虚拟物品的属性会使游戏玩家在游戏中享受到更多的优惠和便利，因此对于希望在游戏中找到快感的玩家来说非常具有诱惑力。所以，很多网游玩家也乐于接受这种在游戏中商家出售虚拟物品的收费形式。由此，免费网游玩家享受增值服务而使游戏运营商实现收费盈利的运营方式渐渐成形。最近市场上推出的免费网络游戏也多是由此方式运营和发展的。