8月14日，美国高端婴幼儿洗护品牌加州宝宝（California Baby）入驻苏宁易购（www.suning.com）海外购频道美国旗舰店，苏宁易购成为中国大陆首家拥有加州宝宝品牌官方授权资格的电商。目前，加州宝宝婴儿系列六大产品线共29种产品目前已经在苏宁易购开售。

据了解，加州宝宝是美国高端婴幼儿洗护品牌，产品全部采用天然植物提取，有机栽培、低温萃取，不添加任何人工香料，不含任何有害化学成分。凭借其健康、安全的品质受到欧美妈妈们的大力追捧，加州宝宝已经成为欧美儿科医生指定推荐使用品牌。

苏宁海外购事业部相关负责人透露，加州宝宝子品牌California kids（中文译名：加州小孩）近日也将在苏宁易购海外购频道美国馆全球同步首发，与美国当地保持同等的上新速度，这对于追求更高产品品质，关注婴童洗护用品健康的广大中国妈妈来说不啻于一大福音。

资料显示，除加州宝宝外，目前还有惠氏、亨氏、美赞臣、herobaby等四家国际知名母婴品牌官方旗舰店已经在苏宁易购上线，通过以品牌授权直供的方式涉足跨境电商。

电商行业分析人士认为，品牌商授权直供，可以有效把控供应链从采购到运输报关的全流程，从源头上确保商品的质量，让消费者放心。同时，品牌授权直供的方式，有效缩减了零售业态中各中间环节，也让商品进入国内市场后更具有价格优势。后期将会有更多国际知名品牌通过品牌授权直供方式进入中国，这必将成为一种电商新常态。