编者按：美国科技资讯网站CNET近日评论称，苹果公司即将在周三举行秋季新品发布会，按照惯例原本外观有大变化的iPhone7可能与前一代产品相似。苹果在设计上“打盹”，令其他竞争对手有了更多“不同凡想”空间。以下为文章概要。

如果想被新款iPhone的外观设计所吸引，你可能还要等到明年。

从以往经验来看，今年应该是iPhone外观发生重大变化的一年，但是目前所有的传言都称即将推出的iPhone 7在外观上与此前产品差别不大。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)即将在周三于旧金山发布iPhone 7，而该产品最大的变化则是去掉了耳机插口，此举可能会惹怒不少消费者。

每隔一年，苹果会发布其iPhone手机的“s”版本，而这一版本通常意味着外观不会出现太大变化，比如说去年发布的iPhone6s，其外观就与2014年热销的iPhone6相似。唯一的变化在于，iPhone 6s有了玫瑰金的配色。

除了去掉耳机，新款iPhone的变化可能包括容量的增加(最小容量将由此前的16GB升级到32GB)、更加出色的摄像头以及更佳的防水功能。这些升级功能对于想换一部iPhone或想使用最新iPhone的用户来说或许已经足够。不过，对于那些有649美元预算更换手机，或是乐于使用老旧iPhone的消费者而言，苹果iPhone 7的销量前景可就不那么乐观。

美国投行奥本海默(Oppenheimer)分析师安德鲁·乌克维茨(Andrew Uerkwitz)表示：“我们认为新功能以及外观的细微变化难以推动现有iPhone使用者快速更换手机，也难以吸引更多用户抛弃他们的Android设备。”

在发布会召开之前，苹果拒绝进行置评。

iPhone是苹果旗下最受欢迎的设备，而且依然是第一大创收来源。苹果公司超过三分之二的营收来自iPhone，该公司在今年7月份证实，自从史蒂夫·乔布斯(Steve Job)在2007年发布首款iPhone以来，该产品已经累计售出10亿部。iPhone就手机应用一样，创造出一个崭新的行业，并改变了我们的生活。

不过，也有迹象表明iPhone效应正在消失。今年4月份，苹果报告称，其手机销量首次出现下滑，这一颓势还延续到了下一个季度。人们现在对于手机不再如以前感兴趣，而iPhone 7似乎也难以改变这一局面。

自库克在五年前接管苹果，成为公司CEO以来，苹果在很多新项目上投入研发经费，例如传闻中的苹果汽车。Above Avalon分析师尼尔·赛巴特(Neil Cybart)预计，苹果今年的研发支出应该较上年增长了近30%。不过，根据iPhone 7的情况来分析，苹果的大部分经费并没有流向其最重要的产品，至少现在还没有。

苹果可能配合iPhone诞生十周年，将更大的外观设计变化积攒到明年。即使这样，苹果观察人士好奇下一代iPhone的设计能有怎样的变化，是否仅限于更快的速度以及更有效的电池续航能力，还是有更大的发挥空间？

Creative Strategies分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示：“如今在设计上还有多大文章可做？如果观察现在的产品，除了将TouchID去掉，整合到显示屏中，我看不到他们有任何的发挥余地。”

“不同凡想”

其他手机制造商也在试图在设计上创新。苹果的老对手三星电子通过围绕谷歌Android软件打造手机产品，其在最新手机产品中引入了曲面屏，方便用户通过曲面显示屏快速阅读通知。三星电子称，曲面屏幕的产品更受消费者欢迎，其在今年3月份发布的Galaxy S7 Edge帮助进一步扩大在市场份额上对苹果的优势。

据市场研究机构IDC的数据，第二季度出货量的智能手机中，有22%来自三星电子，而苹果为12%。

摩托罗拉的Moto Z和Moto Z Force手机可支持外置扩展模块。同样主打模块化概念的还有LG G5。这款手机看似普通，但一按侧面的按键，其屏幕底部可以弹出，能够连接其他模块，例如连接电池和音响。

更为疯狂的还有Monohm公司设计的圆形手机Runcible。Monohm公司由一群来自苹果和索尼的老员工创建，其圆形的外观在方形智能手机世界中可谓独树一帜。

圆形的智能手机能否成为市场主流？现在还不好说，不过，这一设计与苹果、三星电子等其他厂商在智能手表领域的设计相似。三星电子在上周的IFA柏林电子展上推出了新款Gear S3智能手表，其具有LTE型号，即使在没有手机的前提下也能够联网。

至于苹果，该公司可能在9约7日的发布会上展示Apple Watch 2。目前来看，苹果还不会推出具有自主联网功能的独立版本，但是有消息称苹果致力于在未来产品上实现这一功能。就像iPhone 7，新款Apple Watch在外观上不会有太大的变化，仅仅是进行微调，使得产品速度更快更实用。

当苹果在设计上还是保留过去数年的样式，这将为其他竞争对手提供更多“不同凡想”(Think different)的空间。“不同凡想”是乔布斯在苹果濒临破产时打出的口号，其目的在于说服消费者购买苹果产品，没想到后来这一口号成为经典。

Galaxy S7 Edge的大卖表明消费者已经对手机设计创新做好了心理准备。与此同时，防水等实用功能也令消费者倾心。有媒体报道称，一名Galaxy S7用户在菲律宾遭遇沉船事故，被困海上。幸运的是，Galaxy S7因具备防水功能依然能够正常工作，这名用户及时拨打了求救电话，幸而获救。

我们还是希望iPhone 7最大的与众不同不是新增了光亮黑(glossy black)的版本。