第三，娱乐消遣与压力纾解。快节奏生活下的现代人每天沉浸在现实生活之中，或面临琐碎繁杂，或面临困境烦扰，因此会产生一种暂时希望忘记所处环境的逃避心理，而去寻求一种轻松的娱乐消遣，这种心理尤其是在压力大或面临困难的时候表现得更为明显。网络红人或提供搞笑段子让人开心一笑，暂时忘却烦恼；或吐槽生活种种满足屌丝式的发泄狂欢；或提供各方面经验为迷茫困惑的人生指点迷津；又或者只是帅哥美女让人赏心悦目心情舒畅。虽然类型不同，但都可以让受众纾解压力。

3.3三种成名路径

网红原意多指草根，2015年后网红的含义正在泛化，一些社会知名人士开始借助于自媒体打造个人品牌。如果从知名度和网络平台两个角度来衡量，包括网红一族可以划分为四象限。第一象限，活跃在网络平台且知名度高的就是现有的网红，另外三个象限则是未来网红的新鲜血液来源。

线上的草根、线下的草根和社会名人，是成为网红的三条不同路径。明星和企业家是名人群体的两大组成，从线下名人转型为线上网红，典型成功案例如李开复、罗永浩等，未来这个群体将会更加庞大。

其中，更值得关注的主要有两类，一类是草根网红，他/她的走红，预示着打破原有的社会就业体系，代表了社会阶级迁跃的趋势，或可成为创新创业的新途径。

另一类则是企业家网红，他/她承载着企业代言人的使命，预示着企业家或创始人的网络口碑，必须成为产品质量的保证，这在供给侧改革的宏观背景下，更有深远的意义。

4网红一族画像：TA们已经赚钱了

本次研究以清博大数据推出的2015年网红100强和互联网周刊网红排行榜为样本，分析他们的年龄、走红方式、盈利模式等情况，进而推断当前网络红人的基本特点和发展情况。

4.1网红构成男女性别比为1：1.13

从性别构成角度来看，100位网红中有51位女性，45位男性，男女性别比例为1：1.13，女性数量相对较多。另外，还有3位性别情况未知，1个网红账号“开八”是由林丰蕾和何峰共同开办，由一男一女两位正在运营，不在比例之内。

参考数据：截止到2015年6月，我国的男女网民性别比为1.23：1，男性偏多。根据第六次全国人口普查的数据显示，我国的男女总人口性别比为1.05：1，也是男性偏多。

4.2网红群体的主力是80\90后

从年龄构成来看，100位网红中已知年龄的有73人，其中30人的年龄在16到25岁之间，说明90后是网红的主要构成，其中27人在26到35岁之间，证明了80后是网红构成的重要力量。由此可见，能够俘获年轻人心的网红们，也都是不折不扣的年轻人，80后和90后是网红们的中坚力量。

此外还有27位年龄不明的网红，他们主要分为两个类别：职业段子手和知名ID，出于隐私保护或保持神秘感的需要，没有暴露太多个人信息，因此年龄不明。

4.3网红的线上年龄多为半岁到三岁

网红的走红起始时间比较难测量，因此根据100位网红走红的大致时间，按照其截止到2015年12月仍然存在一定人气来计算，可以看出网红的线上年龄。目前50%的网红的线上年龄分布在半岁到3岁之间，这其中多是伴随着微博微信平台的流行而产生的。

少数因视频类应用走红的主播多是在2015年出现，因此线上年龄还在半岁以内。仅有4位网红已经红了5岁以上，至今仍能够在排行榜上占有一席之位，包括Ayawawa，陆琪，罗永浩和雷军。

4.4电商模特和知名ID占据50%

根据走红方式分类，电商模特、知名ID和段子手是目前网红的三种主要类型。2015年网红排行榜上有26位电商模特，24位知名ID，17位段子手，16位草根红人，9位社会名人，6位漫画作者，1位主播。

电商模特走红的关键词是“颜值”和“幻想”。目前在淘宝女装类目中，月销售额过百万的网红店铺约有1000个，也就意味着电商模特网红至少有1000个。她们全部是女性，且全部具有高颜值，经常在社交媒体平台发布自己的穿衣美图，通过图文或视频方式提供日常穿搭经验，并重视与粉丝的交流。她们将自己与普通人的生活相连接，让粉丝们产生模仿和追寻的欲望，描绘了他们理想中的生活方式，借此影响其购物决策，成为具有强大吸引力的来源，连接起消费者和商品。

知名ID则主要活跃在微博和微信平台，他们走红的关键词是“严肃内容”，他们可能是不同领域的专家，也可能真实身份不为人知，主题包括时事评论、财经股市讯息、生活思考、情感专家、时尚评论、音乐点评、互联网分析等多个领域。

段子手走红的关键词则是“搞笑内容”。他们大多是伴随着微博微信平台应运而生的，许多人的身份年龄不明，只凭着图片、文字、漫画、视频等多种方式生产各类段子，主题涵盖感情、日常生活、穿搭、电影、星座和八卦等多个领域，建立起了虚拟的线上形象。

草根红人走红的关键词大多是“颜值”和“言论”。草根红人的颜值往往处在两个极端，网络校花评选而走红的陈都灵、一张照片红遍网络的奶茶妹妹，爱啃梨的星际碎片等都是因为高颜值而走红，另一方面凤姐、“蛇精脸男”刘梓晨等人都是以雷人外表和夸张言论而走红。

4.5绝大多数网红已实现盈利

2015年排行榜上的100位网红中，仅有15位尚未实现盈利或盈利情况未知，网红实现盈利的情况高达85%。