电商平台变现的排头兵。2015年双十一期间，女装C类店销售前十名的店铺中，有5家的店主是网红。第一名张大奕单日销售额达到6000万元，其他店铺也均突破2000万。像张大奕这样的电商模特还有很多，赵大喜、周扬清、雪梨、张林超、黄粲、于梦娇等人都是这一时期的典型代表。

大V也是借助微博微信平台走红的受益者，从前博客时代很多知名ID积累了一定的影响力，在微博和微信时代得到爆发。除了超级大V博客女王徐静蕾，近年涌现出时政评论的占豪，生活思考的灼见，股市评论的老王等一批知名ID，他们在微信和微博平台获得广泛关注，粉丝数量达到几十万，每篇文章的阅读量多在10万以上。

1.4网红三次元时代：网络主播

阶段：三次元

身份：网络主播和短视频播客

主要工具：视频

文化特征：“有视频才有真相”

代表人物：网络主播（Miss，小苍，若风，小智），视频播主（Papi酱，谷阿莫，艾克里里）

时间起点：2014年

主要平台：直播平台，视频APP，微博

4G催生视屏网红的产生。移动宽带4G快速普及的重要结果，就是导致2014年视频类应用扎堆出现。网红也随之进入了视频为王的三次元时代。周杰伦的一次演唱会，最多几万人。而网红的一次网络主播，规模可达几十万人！这是视频主播发展的强大动力所在！于是，大量社会资源涌入直播行业。

Facebook创始人扎克伯格曾言“直播是目前让我感到激动的事”，已经“被直播迷住了”。谷阿莫，papi酱等在2015年的走红正是借了视频时代的“东风”，过去在微博上发图文的电商模特们也纷纷开始发布短视频，借助视频方式吸粉。

秀场发力。一大批专业的网络直播平台也在近几年迎来了爆发式增长。除了PC端为平台的YY语音、六间房、9158、酷狗等秀场，依靠移动端平台的网络主播类软件的影响力在不断拓展。

2015年出现了映客、花椒等短视频移动应用，游戏直播平台继续拓张，包括虎牙直播、战旗、龙珠TV、斗鱼TV、熊猫TV在内的平台捧红了以Miss，小苍mm为代表的游戏主播。

除了比拼才艺和游戏经验，基于时间分享的在线直播还发展出了其他的类型。2016年3月，“天价教师”王羽凭借二十多万的超高月收入而轰动网络，在线辅导教师也成为了新晋的网络红人。

2筚路蓝缕：网红的创业路

2016年是网红元年，在这一年里，网红进入大众视野，走上了产业化运作的道路。其中，标志性事件是网红Papi酱获得了来自真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的1200万投资，吹响了网红经济的号角。

网红现象获得前所未有的关注，在网红后面又加上了“经济”的后缀，所有人都无法再仅仅当网红是个略带讽刺的标签，如哥伦布发现新大陆那样，公众开始关注网红身后尚未挖掘商业机会。从创业角度网红创业主要有以下三条路径：

2.1网红创业一次元时代：拼内容，斗才智

主要类型：网络写手

人群：男性为主

变现模式：依靠内容的传统线下模式

主要方式：出书，作品衍生品，转型成为作家、撰稿人、编剧、媒体编辑等

典型案例：

今何在：出版《悟空传》等13部作品，参与开发担任以《悟空传》为蓝本的网络游戏，创作电影小说《天下无双》《西游·降魔篇》

安妮宝贝：出版《八月未央》《彼岸花》《蔷薇岛屿》等小说，在杂志开设专栏，荣登第一、二、三、六届中国作家富豪榜

南派三叔：出版《盗墓笔记》《大漠苍狼》《怒江之战》系列作品，连续四届入选中国作家富豪榜，创办杂志《超好看》，参与《盗墓笔记》网络剧和游戏的开发

2.2网红创业二次元时代：拼颜值，斗团队

主要类型：草根红人

人群：女性为主

变现模式：依靠名气寻求其他渠道变现

主要方式：转型演艺圈，创立公司

典型案例：

但是由于颜值条件限制，当年凭借丑照和雷人语录而走红的网红们，目前的演艺道路走得并不算好。芙蓉姐姐：推出个人单曲和专辑，出任主持人，出演话剧和电影；凤姐：参加多场电视节目，代言产品广告。

相较而言，曾因美照而走红的网红中，已出现了向演艺界转型的多个成功案例。天仙妹妹：推出个人单曲，主演多部电影电视剧，担任微电影出品人；黄灿灿：出演《泡沫之夏》等电影，参加电视节目；陈都灵：主演《左耳》等电影，将主演网络剧，参加电视节目。

吴大伟和沈煜伦则是草根红人中转型创业的代表。吴大伟在微博中晒出相差18岁的妹妹亲密生活照，被称为最萌年龄差兄妹而走红，后自创护肤品牌并开设淘宝店，多次进入淘宝店铺热销榜top100。因高颜值照片走红的沈煜伦则出版了个人作品，并创立了美妆护肤品牌。

2.3网红创业三次元时代：拼资本，斗商业

随着网红经济的发展，网红的产业化趋势近年来不断加强，呈现出多种模式共同发展的情况。广告、创立公司、签约公司、电商是目前网红变现的主要渠道。其中男女皆有，女性稍多。网红孵化器的产生标志着网红进入了专业化和产业化的商业模式。