2016年，“网红”一词彻底爆红。这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野，不管你期待也好反感也罢，网红以一往无前的气势走上了产业化之路，当你还在谈论TA是低俗还是高雅无聊还是有趣的时候，她/他已经开始谈论创业、BP、融资、商业合作。

梳理网红20年进化史，我们发现网红的发展有一个七年跃迁的现象：即大约7年为一个周期，网红就会进化一次。从以网络写手为代表的一次元时代，到以草根红人为代表的二次元时代，再到电商模特、知名ID、段子手和社会名人等多种类型的2.5和三次元时代，经历了三轮进化，网红也由过去依靠个人单打独斗的努力，发展出团队合作产业协同的趋势。2017年将出现下一次跃迁。

为进一步总结网红创业特点和趋势，我们选择了100个网红样本进行观察。研究发现，网红的“网龄”大多在3年以内，电商模特与知名ID占据了网红排行榜的半壁江山。85%的网红已经通过广告、电商、签约和创业四种主要方式实现了个人品牌的变现。极端颜值、独特风格、互动积极和故事建构是网红走红的四大要素。网红产业的分工也逐渐成熟，不但有风险资本介入，还出现了专业运作的网红孵化器。

腾讯研究院认为，从分享经济角度来看，网络红人是一种基于闲暇时间分享个人才艺的而获得收入的方式。网红现象揭示，一旦你拥有一个网红的身份，你可以不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以创业成为“自己的老板”。借助“分享经济”，固定的工作岗位消失，大量工作机会和临时的工作身份出现，这对传统的就业模式产生了重大的冲击。

从趋势来看，目前网红创业遵循“7年跃迁”的规律，在2017年前后将出现新的形态。孵化器作为网红“星工厂”，预示着产业链的完善。社会名人和著名企业家的加入，预示着网红还将会有更丰富的社会内涵和商业应用价值。光明背后也有隐忧，短视频乱象亟待规范，注重内容创业的网红要学会适应主流受众的需求，在强化舆论引导的网络空间的大形势下，标新立异的TA需要靠近风清气正的主旋律。

1网络红人进化史

一般认为，“网红”是“网络红人”的简称，最简单粗暴的理解就是“通过互联网走红的人”。本文认为，网红主要是指通过网络平台而走红并在进行一定商业化实践的群体，TA求名也求利，目的在于通过互联网实现个人价值，最新的趋势是创业。

由于网红群体多为年轻人，而网红的粉丝们也是年轻人，网红文化也形成了一种有别于主流文化的“亚文化”，为便于理解，因此引入“次元”概念来分析网红的进化。

1.1网红一次元时代：匿名ID

阶段：一次元

身份：匿名ID

主要工具：文字

文化特征：“没有人知道你是一条狗”

代表人物：老榕，安妮宝贝，今何在，唐家三少，天下霸唱，南派三叔等

时间起点：1997年

主要平台：BBS（天涯、猫扑）和文学网站（起点中文网、榕树下）

网络红人的出现最早可能要追溯到遥远的BBS时代，1996年BBS开始在大陆流行，网红一次元时代即从1996年开始到博客出现之前的2003年之间。这个阶段还没有明确的“网络红人”概念，但他们都有另一个共同的名字——网络写手。

1997年球迷老榕一篇发四通利方上的文章48小时内收获数万点击量，便无意开启了初始的网络红人的ID模式，以网络黑通社和网络留言社为代表的ID，将米姆现象发挥到了极致。自新浪BBS后，天涯论坛、猫扑论坛等都先后成为孕育网红的沃土。

随着网络文学的崛起，许多BBS写手开始转战专业的文学社区，起点中文网和榕树下等一大批文学网站也捧红了很多人，2000年前后的安妮宝贝、宁财神、今何在，2004年以后的唐家三少、天下霸唱、南派三叔等人都是这一时期的网红代表，网络文学的蓬勃推动了第一代网红的成长。

从BBS到网络文学社区，第一代网红走向了内容创业的商业化过程。

1.2网红二次元时代：草根红人

阶段：二次元

身份：草根红人

主要工具：图片+文字

文化特征：“有图有真相”

代表人物：木子美，芙蓉姐姐，天仙妹妹，西单女孩，奶茶妹妹，凤姐等

时间起点：2003年

主要平台：博客，BBS（天涯、猫扑、水木清华、北大未名）

2003年博客在中国开始流行，网络红人也开始进入“二次元时代”。一位ID名为木子美的女编辑在博客上连载自己的日记《遗情书》，一夜爆红。

2004年一位将照片上传到水木BBS和北大未名的女子红遍了网络，芙蓉姐姐凭借其夸张的动作和超出寻常的自信，在收获大众热议的同时，也让“网络红人”这个名词正式走入大众视野，也使得以图片为主要形式的草根红人密集出现。

此后，网红背后开始出现推手团队的影子。普通人写写生活经历，发几张极美图或爆丑图，说几句雷人言论，或者被别人拍了照片发上网，都可以成为一夜爆红的理由，这往往是推手运作的结果。

当时的推手还是小团队作战，后来随着市场的高速发展，业务快速扩大，客观上有了批量制作的需要，“水军”开始出现。先入行的推手成立了专业公司，演化出网络水军模式，使得以芙蓉姐姐、天仙妹妹、西单女孩、奶茶妹妹、凤姐、犀利哥为代表的一系列各类“姐姐妹妹、哥哥弟弟、女孩男孩”现象层出不穷，水军一度成为网络品牌传播的利器，开启了粉丝营销时代的大门。

1.3网红2.5次元时代：段子手+电商模特+知名ID

阶段：2.5次元

身份：段子手+电商模特+知名ID

主要工具：短文字+图片

文化特征：“认真你就输了”

代表人物：段子手（天才小熊猫，谷大白话，留几手）；电商模特（赵大喜，张大奕，雪梨）；大V（陆琪，吴晓波，占豪）等

时间起点：2010年

主要平台：微博，微信

移动互联网是网红发展的意外催化剂。在2.5次元，陆续诞生了段子手、电商模特和知名ID。

随着2009年移动应用的流行，几乎陷于绝地的短信写手借助于微博死灰重燃。短文字+图片的组合形式催生了新的网红代表群体——段子手。段子手几乎涵盖内容生产的多种形式和领域，包括时尚、音乐、八卦、趣闻、萌宠、吐槽、星座等多种类型。天才小熊猫、谷大白话、留几手、回忆专用小马甲等人都是从微博平台上涌现出的段子手。2012年推出的微信公众平台，也为段子手提供了新的推广平台。

微博和微信的流行为另一类网红提供了平台，她们就是电商模特，通过