导语:乐视昨日正式对外发布旗下首款4K电视X50 Air,同时宣布推出全球首个垂直整合的4K生态系统Le4K。这一动作或将导致智能电视领域竞争将进入更高层级,并且进入门槛被有效提升。来自互联网公司的智能电视玩家,未来或将被迫跟随乐视提前进入4K时代,而且传统家电企业也将面临更低价格4K电视的野蛮竞争。
抄底4K电视售价:逼宫传统企业
纵观乐视此前推出的X60、S50、Max70等产品,几乎都是以价格屠夫的角色问世。乐视集团CEO贾跃亭表示,由于乐视的进入,国内智能电视产品在过去一年内整体价格下降近30%。而此次乐视推出2999元4K电视,被业内看成是互联网公司又一次“逼宫”传统家电企业。
在昨天的发布会上,贾跃亭再一次解读乐视的“平台+内容+终端+应用”生态体系,他表示该生态体系令乐视具备“硬件收入+内容收入+广告收入+应用分成”四种营收模式,与传统家电企业仅凭硬件盈利大有不同。基于这一生态体系,乐视超级电视在售价层面要远低于传统家电产品。很多传统家电厂商表示,乐视这一做法令其成本压力很大。
乐视此次将超级电视X50 Air售价定在2999元,几乎已经抄底眼下所有4K电视价格。目前,国内主流家电厂商的同尺寸4K电视产品售价均在4000—6000元价位,国外品牌售价更在9000元甚至万元以上。
拉低产品售价之后,乐视很难在硬件层面获取多余利润。乐视给出的解决方案是借助后期服务获取一定利润,比如年费服务和应用分成。这与目前主流互联网公司的营收模式大致相同,通过后期的服务获取营收,比如亚马逊的平板电脑和小米的智能手机等。
而这种互联网营收模式正是传统家电企业并不具备的,传统家电企业很难在硬件之外获得可观营收。基于这种区分,贾跃亭昨日在回应乐视与传统企业之间的关系时提到:“乐视并不是要颠覆某家厂商,而是要建立一种新的标准新的商业模式。”
贾跃亭给乐视TV定下的目标是今年将售出100万台超级电视和100万台机顶盒,到2014年年底累计终端达到300万台。相对于去年30万台智能电视和90万台机顶盒的成绩,2014年乐视TV的销售预期已被大幅提升。
4K生态核心:拉升内容门槛
除发布X50 Air 4K电视以外,乐视昨日同时还宣布推出4K生态系统Le4K。乐视称Le4K是全球首个垂直整合的4K生态,而其中尤以4K内容最引人注目。
业内人士指出,在硬件领域获取价格优势之后,乐视希望借助4K内容进一步拉升行业门槛。目前互联网领域已有多家公司进驻智能电视领域,并且传统家电厂商也在四处寻求同互联网公司合作提高内容竞争力。对于乐视来说,推出4K内容意味着更加领先竞争对手。
贾跃亭认为4K内容是体验4K电视的源点,乐视计划在2014年将全部内容4K化,涵盖自制和引进两个层面。据其介绍,除乐视网、花儿影视、乐视影业等自制内容外,乐视还将引进版权4K内容。
据了解,乐视自制剧今年将达到400集,全年计划制作15部。乐视自制将占有国内市场超过7成的4K内容市场份额,处于国产自制4K内容垄断地位。乐视影业今年将推出张艺谋执导的《归来》等近10部4K大片,并会为超级电视引进市场上超过90%的4K影片。
乐视旗下花儿影视,也将推出郑小龙导演的4K电视剧巨制《芈月传》。此外,还计划引进4K电视剧总集数300集左右,打造国内唯一的4K电视剧播出平台。同时,乐视音乐、乐视体育、乐视娱乐等多个频道也将制作一定数量的4K内容呈现给超级电视观众。
在发布4K电视之前,乐视已经在疯狂采购4K版权,当时行业已经猜测乐视是在为4K电视做内容储备。如今几乎所有视频网站都在谋划智能电视领域,传统家电厂商也在做互联网内容,乐视此次推出4K生态,业内认为其目的自然是想提高行业门槛,增强自身竞争力。
结语:在双拳同时出手击打传统家电企业和互联网公司后,短期内乐视在行业竞争层面已经确定优势。但业内更担心的是,虽然乐视许下了年销量百万台的目标,但超级电视的产能问题一直备受质疑。同时,有关超级电视后期的服务营收也是考验乐视的一大所在。