2016年，O2O的虚火终于过去了。资本一边说着自己回归理性，一边一把脑袋削尖了一头扎进了另一个领域。直播平台以一种迅雷不及掩耳之势接棒O2O，打着内容的幌子，成了下一风口。

斗鱼获腾讯领投的1亿美金，估值10亿美元；欢聚时代拿出10亿来砸虎牙，虎牙1亿签当红主播MISS；映客获昆仑万维6500万投资；陌陌，抱抱等陌生人社交转型做直播；美拍、秒拍推直播功能；360推出花椒直播等等……

这让很多内容的从业者很惶恐，直播难道是现在内容的大趋势？那么问题来了。

一、直播到底有什么内容？

直播平台的内容，是没留存没沉淀，即时消费的内容。

前一段时间，朋友给我推过来一篇文章，标题大致是说内容创业站在风口上了，资本都很看好，大有未来什么的。打开一看是某直播平台从游戏直播起家，现在拿了一大笔钱打算开拓新的内容方向的而且要在新山头还站稳脚跟。

我看完朋友问我怎么想，同样是做内容的，直播是不是比我现在做的事更有搞头。

我说没有。

直播平台的内容没有留存没有沉淀的，直播过去了，就再也看不到了。如果平台说我们的主播就是我们的内容啊，我们花钱产出的是一个个的网红啊。那么，跳了三次槽的小智算是哪家出产的内容？那些在斗鱼被封了房间，然后利用落地到群里的粉丝簇拥，换到了全民或者其他直播平台的中小主播又是哪家的内容呢？

二、花那么多钱砸主播，是不是傻？

不是傻，而是深深的无奈。

在这场看似一群不把钱当钱的家伙使劲烧钱的背后，竞争激烈到如果你抠门一点，可能你就会死的地步。站在一个风口浪尖上，不管是谁先发起的价格战，一旦打就没法在半路停下来。

这就好比当初的滴滴和快的，虽然是滴滴发起的补贴价格战，但是当他们不打算做的时候，快的开始补贴了，当时滴滴和快的的用户比例是7：3，但是如果不跟进，用户为了钱和体验会很快的流入到快的中，当用户比例反转过来的时候，那个时候滴滴再想烧钱，恐怕就来不及了，甚至有可能要退场出行行业。

跟当初当红的出行行业一样，直播高价签主播，也是为了抢占供应端的资源，当初斗鱼挖了小智，一波粉丝跟随着小智来到斗鱼，再加上新闻舆论等渲染，很快小智的粉丝和刚刚关注到直播的人都会大量的涌入斗鱼，这个时候，斗鱼只要再拉一些别的主播上来，造成内容的多元化，促进用户日常的内容消费，一家做这个事，用户都认一家，在有这方面的需求的时候，毋庸置疑的就会选择斗鱼，于是，斗鱼几乎可以保主业内霸主的地位。

可是此时另外一家也肯花钱买主播了，用户就会在两家中间徘徊，哪家有自己喜欢的主播，那么他播的时候，我就会去那家看看。

这个时候，就抢占的是用户的比例了。谁占比少，谁最后就会死。最后繁华落尽，落得个没钱可烧永无翻身之日的下场。

以游戏直播为例，下面是部分直播平台目前的数据：

斗鱼：

根据Alexa统计的数据来看，斗鱼现在依旧处在直播行业中的龙头霸主地位，周均日IP是915万，周日均PV是5490万，人均页面访问量6。

战旗：

战旗拥有诸多退役选手和明星解说的支撑下，在这份名单里面能保住第二的地位：周日均IP是285万，周日均PV是3135万，人均页面访问量11。

周日均IP是斗鱼的三分之一。

熊猫：

周日均IP是354万，周日均PV是1770万，人均访问页面量：5。

虎牙：

周日均IP是：138万，周日均PV是414万，人均访问页面量：3。

全民：

还有一个有意思的网站，全民TV，小智最终的落地平台，在小智、小漠等明星解说的加持下，在直播界也有了自己一定的知名度和地位，虽然用户量……并不多，但好歹人家也是个不错的平台不是。周日均IP：90万，周日均PV：360万，人均访问页面量：4。

三、用户消费的是直播内容吗？

我们仔细地想想，其实并不是，用户们其实只是需要一个能找到自己意见领袖，并与之有直接交流的工具属性平台而已。

LOL解说里面身价最高也是惹是非最多的小智，可以说见证了几个平台的崛起。他的优酷空间两百多万个粉丝，223个视频单单在优酷一个平台，就有6.6亿的播放量，这还不算他的视频被转发到别的平台被推荐后的点播。

这样一个人物被直播平台签约，利用自己的视频能给直播平台带来多少流量，这个不言而喻。我曾经在某个社交APP公司工作的时候，小千万用户80%是用主播来给落地的粉丝，一个跟小智不是同一个层级的主播，一天甚至可以落地近万人。

可事实证明，在主播没有停留在我们APP的情况下，粉丝落地后，找不到自己的粉丝，在这个平台并关注不到他的任何信息，也得不到直接或者间接的沟通，大体量的新增用户却又变成了我们之后最大的负担。

同理，主播把自己的粉丝落地在直播平台上，不论是弹幕还是打赏，都是让粉丝跟主播见有了直接或者间接的沟通，而直播内容不过是一个他们持续沟通的由头而已。直播平台提供的更多的是一个工具属性。说浅出点，直播平台其实也就只是个比较适合做社群的社交平台而已，而且是个没有办法出产可停留内容的社交平台。

现在无数的人分析主播跟粉丝之间的关系，什么“满足了粉丝的心理”“填充了他们日常无聊的生活”……这都没有错，这是本质，但我们透过本质来看现象的话？

粉丝们在QQ群、公众号、视频评论区都跟KOL得不到直接的联系。粉丝再怎么