在主题为“新国货之路”的小米生态链2016春季沟通会上，雷军正式启用了小米生态链全新品牌“米家”（MIJIA），并推介了新品牌旗下首款产品“米家压力IH电饭煲”。

按照官方说法，米家=小米智能家庭。这意味着，小米生态链企业新推的智能家居产品可能都会归于“米家”这个独立于“小米”的新品牌旗下。

999元的“米家”电饭煲，不缺高端技术和智能元素

当国内一片雾霾的时候，小米顺势推出了空气净化器产品；当国人疯狂到日本抢购电饭煲的时候，小米又借势推出了高端电饭煲产品。

营销层面，雷军把米家压力IH电饭煲的对标选手锁定为日本高端电饭煲。产品层面，米家电饭煲如何体现高端？

承继雷军衣钵，小米生态链负责人刘德在发布会上进行了“长篇科普”。

不同档次的电饭煲主要体现在加热方式的不同。低端电饭煲是电热盘加热，热源集中在中心，加热不均匀；中端是IH（电磁加热），线圈产生交变磁场，受热均匀；高端电饭煲则是压力IH（电磁加热），压力控制提升沸点，加热更均匀。

具体到这款电饭煲，除了对标产品（日本象印、虎牌和松下推出的高端电饭煲）的定价普遍在三、四千元，IH（电磁加热）和1.2倍气压控制技术、灰铸铁内胆工艺以及智能化功能，这些高档玩意米家一个都没有少。

沿袭小米生态链公司一贯做法，米家电饭煲由纯米科技历时两年打造，其核心研发团队成员包括来自日本的内藤毅，后者既是压力IH电饭煲“发明人”，也是前三洋电饭煲事业部开发部长。

研发有能人（内藤毅），代工有保障（伊立浦），产品有大招（压力IH +灰铸铁内胆），米家电饭煲具备了成为高端产品的诸多条件。但对于雷军而言，999元的价格既要买到一款合格的传统高端电饭煲，又要买到一款代表未来的智能化电饭煲，而后者也是小米团队（而非小米生态链公司）可以去做的事情。

除了常见的预约煮饭和云端菜谱等App端功能，米家电饭煲提供的“智能煮饭方案”颇有黑科技范儿。

用手机扫描一下所购大米包装上的条形码，配对App就可识别出具体米种（目前已支持超过200类米种的识别），并给这一米种提供专属的煮饭方案。配对App还能自动识别当前海拔高度，并根据沸点调控电饭煲煮饭过程中的压力及沸腾时长，“让不同地域都能煮出好吃的米饭”。

米家电饭煲还拥有智能口感控制技术，用户可在配对App上看到与标准煮饭方案匹配的温度曲线。兼具个性化，用户可以在温度曲线的基础上调节米饭的软硬程度，电饭煲则会根据选择的口感自动调整煮饭时间和火力大小。按照小米说法，米家电饭煲已经内建了2450个不同的煮饭加热方案。

相比小米5上的“十余项黑科技”，米家电饭煲推出的“智能煮饭方案”无疑更符合黑科技的基本定义，即便米饭口感这一领域多少有点冷门。

999元的“米家”电饭煲，可能是“小米百货”全面高端化的信号

既有传统高端电饭煲拥有的技术和工艺，又有智能化上的黑科技元素，米家电饭煲代表新品牌的首秀堪称亮眼。但一款电饭煲卖到999元，可能不少年轻人都难以接受。

作为对比，京东现在卖得最好的十款电饭煲中有九款的定价都在300元以下。值得注意的是，唯一跻身销量前十的中高端电饭煲是来自小米队友美的的599元IH电饭煲。

小米完全有能力联手生态链公司去推出一款定价99元的电饭煲爆款，但雷军并没有这么做。由于999元的定价远超国产电饭煲主流价位，米家电饭煲的潜在用户群体也来到了更为小众的高端消费人群。

那么，雷军为何要推999元“米家”电饭煲？

一、打着“新国货”大旗，小米产品的“性价比”正在被赋予新的内涵。

自去年开始，“新国货”成为雷军的口头禅。作为小米发家致富的一大武器，“性价比”正在被其赋予新的内涵。打着“新国货”大旗，取代“绝对低价”的“相对低价”正在成为小米产品“性价比”策略在新时期的主旋律。

同为高通骁龙820手机，小米把定价压到了1999元；同为心率监测手环，小米把定价压到了99元；同为压力IH电饭煲，小米把定价压到了999元......

当小米产品开始更多地强调品质，“绝对低价”就成为雷军愈加想要摆脱的标签。但其面对的现实情况是，小米手机业务体量巨大，加之低端红米产品线早已充当销量主力，小米手机的高端之路要稳健再稳健；小米电视还没把销量做大，加之电视市场是价格洼地竞争激烈，小米想做高端也难；传统产品线短期内很难冲上高端，那就让新品类来进行更多尝试吧。

作为米家品牌旗下首款产品，米家电饭煲代表小米小家电产品冲击高端市场的象征意义不言而喻。小家电也是互联网和硬件巨头长期忽视的一块领域，加之市场一直不温不火，小米以此切入也能避其锋芒。

二、米家冲击高端，美的扼守中低端市场。

2014年底，小米12.66亿元战略入股美的，两家结为战略同盟。此后1年多时间，小米和格力掀起