假期购物季，特别是12月份，对于任何一个商家或者一款产品来说都是非常关键的季节，对于苹果公司的Apple Watch来说更是如此。苹果公司需要扭转它销量下滑的趋势：Apple Watch发布已经第二年了，但是它的年度销量却出现了下滑。

IDC此前发布的数据显示，今年第三季度Apple Watch出货量为110万，2015年同期为390万，减少了71.6%。虽然苹果官方没有公开Apple Watch的销量数据，但有迹象表明这款产品在2015年的销量要比2016年的好，即使2016年它的销售时间更长。

苹果公司CEO蒂姆·库克今年早些时候在财报会上，谈到关于Apple Watch的销量时也非常谨慎。他预计Apple Watch可能和iPod一样，出现季度性销售高峰，12月季将占据全年销量的40% 以上。

去年IDC发布的数据显示，Apple Watch在第四季度的销量为410万，远远领先智能手表市场的其他产品。不过今年智能手表市场整体销量暗淡，今年早些时候的数据显示销量减少了50%。

苹果公司非常重视Apple Watch，库克此前也曾表示苹果仍从消费者对这款设备的反应中学习经验。比如苹果公司在第二代Apple Watch上就更重视它的健身健康功能，还和耐克合作推出了特别版Apple Watch。