北京时间11月26日消息，据外媒报道，虚假新闻本身已经成为新闻，但有关虚假新闻的一个重要问题一直没有得到回答：如果失去虚假新闻，Facebook会失去多少营收？

虽然没有确切数字，但有业内人士估计，失去虚假新闻，明年Facebook将损失约150亿美元——超过广告营收半数。如果这一估计准确，马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)不会愿意打击Facebook虚假新闻。

Facebook发言人向BuzzFeed News表示，头条新闻不能反映平台的总体活跃程度，“Facebook上存在大量新闻，头条新闻似乎更有吸引力，但它们在新闻总量中占比相当小”。

《纽约时报》刊文称，展现虚假新闻“力量”的一个例子是11月9日发布的一条推文，推文包含一辆大巴图片，大巴上乘坐的都是被雇佣来抗议大选结果的人。该推文在Facebook上被转发了35万次。11日发表的一篇有关纠错的文章，转发量只有3500次。

虚假新闻能获得大量转发的原因是确认性偏差——人们更愿意相信自己认可的信息，而不愿意相信自己不认可的信息。

确认性偏差和低门槛，使得有不同看法的人只接受他们认可的内容成为可能。一种猜测是，每次人们看到自己认可的新闻时，就会分泌出更多多巴胺。

简而言之，虚假新闻对Facebook有利。有业内人士指出，第三季度Facebook广告业务营收为70亿美元，虚拟新闻带来的转发、评论都多于真实新闻。

虚假新闻和真实新闻在流量中的占比是54.2%：45.8%。Buzzfeed指出，在大选的关键节点，Facebook上二十大虚假新闻带来的转发和评论数量是8711000，二十大真实新闻的这一数据是7367000。

这是否意味着54.2%的Facebook广告营收是由虚假新闻带来的呢？这个不好确定，因为Facebook在财报中没有披露相关消息

根据这一推测，扎克伯格有152亿美元的“理由”不会认真打击Facebook上的虚假新闻。Facebook第三季度广告营收是70亿美元，年化营收就是280亿美元，其中的54.2%就是152亿美元。