IT之家讯 8月10日，索尼正式在上海发布了自家旗舰机4K HDR电视新品Z9D系列，全新的索尼Z9D系列拥有65英寸、75英寸、100英寸三个规格，拥有动态背光系统-大师版技术并配备了X1 Extreme图像处理芯片，起价32999元。

相较于普通的4K电视，索尼最新发布的Z9D旗舰电视无论在显示效果还是在自有技术上都领先业界，索尼中国董事长兼总裁高桥洋表示，部分互联网电视虽然在国内价格并不高，但是其品质与内容并不能让广大消费者满意，高价位的产品在中国一定有市场。

事实上无论在中国市场还是世界市场，索尼日本工厂生产的电视一直在价格上相较其他非日系品牌更高，对于索尼的策略，索尼视觉产品公司社长的高木一在之前也曾表示自家4K产品依然面向高端，从2015财年来说，8成以上的产品属于高端领域。这是即便价格比其他公司高10～15％，消费者也会购买索尼产品的领域。索尼方面将通过画质、音质、设计、使内容流畅播放的操作性，实现差异化。

从电商的价格区间来看，4K电视杀价到2000元以下的产品并不少见，或许作为一些对品质具有较高要求的群体来说，高端电视才能够满足他们的需求。