我们看到，时下的网红主播人气爆棚、播出平台点石成金，网络直播的整个产业链，从上到下，都是一片红火的景象。

数据假监管难直播平台问题重重

然而，随着记者调查的深入，我们也发现，在这热闹红火的背后，网络直播行业也有不少“虚火”暗藏其中。

记者侯凯笛：在这个直播平台上，我刚刚注册了一个主播号，并且在微信朋友圈里只单独圈定了三位好友前来观看我的直播首秀。在没有做任何平台推广和私下推广的情况下，现在我们看一下这个屏幕上的数字，我一进来就已经显示我有50多个粉丝了。那么，这几十个粉丝，到底是从哪里冒出来的呢？

为了制造人气、吸引用户，虚构观众人数、送僵尸粉丝，在网络直播平台行业，几乎是通行的做法。有时，这种数据造假的行为，甚至会闹出笑话。

这是去年9月，某平台直播的一场电子竞技比赛，而画面下方显示的在线观看人数，竟然超过了13亿。而各种造假的手法，在这个行业，也几乎已经是公开的秘密。

造假方式一：主播买粉丝。在淘宝上，主播花10块钱就可以买1000个粉丝，想刷多少想买多少都随你。

造假方式二：直播平台友情赠送。直播平台想包装推广某个主播的时候，也会运用后台数据，给主播“稍微加一点人气”，从而给用户造成心理暗示，使其更愿意参与互动和送礼物打赏。

造假方式三：直播平台和网红经纪公司相互合作。

比如说，直播平台花4000万签一个网红，钱交给网红经纪公司；网红经纪公司再拿4000万去直播平台上给这个网红买礼物打赏。这样一来双方其实都没有花钱，但是数据却都做得很漂亮。

中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁：要想获得资本的支持，你的平台的人数，就显得非常重要。因为最终的结果像这种大型的直播平台，最终也就是几家能活下来，这是整个互联网的必然的结果，就是当年的从团购也好，到各种O2O也好，其实都是如此的，这是一个大浪淘沙的阶段，所以大家为了要得资本的青睐，就要把数据做上去。

除了数据造假之外，直播平台的内容监管，也面临着不少问题。今年4月，19家网络直播平台被文化部列入查处名单。随后，文化部专门出台文件，今后网络直播将实行随机抽查，表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演。近期，公安部也宣布，即日起在全国范围内组织开展网络直播平台专项整治工作，涉嫌色情表演、聚众赌博的网络直播平台，将成为专项整治重点。

熊猫tv副总裁窦雨潇：我们现在已经基本上避免了，会出现了黄色画面和内容的情况，这种PC端这种比较大的游戏直播平台就会避免这个问题，但是手机端的监管，我觉得仍然是非常难执行的。

入不敷出直播平台赔本赚吆喝？

对于网络直播平台来说，数据是眼下最重要的指标。但虚假的数据，制造出来的却只是表面的繁荣。那么，即便有了庞大的用户数量和访问流量，又能不能转化为相应的收入，带来盈利呢？

目前直播平台的收入来源，无外乎两种：一是用户直接消费，包括购买道具礼物、付费购买会员活动。二是与第三方商业公司合作，以广告的方式变现。此外，游戏、体育直播类平台，还会有赛事竞猜等收入。但无论是哪一种，目前都很难带来盈利。

映客CEO奉佑生：手机直播也没有全部盈利，因为大家现在都在，趋向于打市场规模阶段。比如足额的广告投入，市场渠道投入，其实这块的投入是很大的。

根据相关机构的数据，在游戏类直播app中排名第一的斗鱼，日活跃用户大约300万，估值超过10亿美元，目前没有盈利。另一家网络直播平台，映客，日活跃用户数接近1000万，注册用户超过1.3亿，用户规模排名第一，估值也超过10亿美金，只是刚刚实现收支平衡。而财报显示，YY旗下的直播平台虎牙，去年收入3.6亿元人民币，支出成本6.6亿元，亏损3亿元。

记者侯凯笛：对于网络直播平台来说，动辄几百万、上千万的活跃用户，眼下并没有给平台带来足够多的收入，反而带来了一笔巨大的成本：带宽。因为只有足够大的带宽，才能同时容纳几十万、几百万在线观看视频时不卡顿，视觉效果好等需求。如果把直播平台，看作是一个游乐场的话，要想吸引足够多的游客来玩，就得修足够宽的高速公路。而这条高速公路的造价，可不低。

互联网专家包冉：目前绝大多数移动直播的服务商，基本上都是采取的，云租用的方式来获取带宽，市场的平均价格是，1GB15万到30万不等，甚至有个别的地方还会更贵。这样的1GB的带宽水平，基本上能够支撑，5万到10万人的移动直播的，用户数的并发。

而目前的网络直播，动辄就是几十万，上百万人，甚至会有上千万粉丝在线，因此，在带宽成本的投入上，各家平台几乎都下足了血本。根据直播平台YY披露的财报，2015年4季度，带宽费用支出约为1.6亿，单月费用达到5000万。而熊猫tv的负责人则坦言，他们每年花在带宽上的钱大概在5-7亿元。

一掷千金抢主播甘为他人做嫁衣？

如果说，每年好几亿买带宽，是把钱花在了看不见的地方。