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差点成为斗鱼的A站,为什么落得完败B站?

2016-7-6不详佚名

“如果A站填坑(更新视频资源)的速度跟得上换董事的速度就好了。”

——A站用户“Goki酱”

近日,弹幕视频网站AcFun(A站)董事长兼CEO莫然因“公司频繁内斗”辞职的消息传出,而这距离莫然今年1月就任还不到8个月。这也是A站近6年的第三次更换CEO。

差点成为斗鱼的A站,为什么落得完败B站?

据新浪游戏、凤凰网等报道,弹幕视频网站AcFun(A站)董事长兼CEO莫然近日向董事会辞去全部职务,A站董事会也已经同意莫然的辞职申请,并任命奥飞娱乐副总裁兼首席战略官李斌为任董事长,原A站总编辑刘炎焱接任CEO。

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作为国内弹幕视频网站鼻祖,A站喝了国内弹幕视频网站的“第一口汤”。但A站从九年前成立之初就动荡不断,管理层频繁更换也使运营长期混乱,使市场地位被老对手bilibili弹幕网(B站)超越。

资本即动荡

A站每次大换血的背后都有资本入局的身影。

2010年的A站差一点儿就成了斗鱼。当时A站创始人Xilin以400万元将网站卖给了现任的斗鱼CEO陈少杰。陈少杰着手把A站整改成游戏视频网站,开始培养直播主播。但这一定位与资本方目标不符,陈少杰只能A站卖给后来的掌权者杨鑫淼。

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2014年A站拿到奥飞动漫投资,奥飞娱乐创始人兼董事长蔡东青、奥飞互动娱乐事业群CEO陈德荣成为A站大股东。自此,奥飞娱乐基本把握了网站发展方向控制。

优酷土豆也2015年6月注资A站,此时A站CEO为孙旻。而仅仅7个月后,也就是今年1月,A站获得软银中国6000万美元投资,CEO又从孙旻换成莫然。“大规模裁员和内斗”的传闻也从这时开始发酵。

细数一下A站背后的资本力量,奥飞动漫、合一集团、优酷土豆、软银中国等都公司业务方向存在巨大差异,对A站发展诉求也不同。优酷土豆甚至是在起诉A站侵犯版权后,以获得A站18%股权的方式解决争执。

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融资方并没有给A站带来太多的资源,带来的只是无休止的管理层人事变动。

难怪有网友调侃,A站这九年只做了两件事:孵化了斗鱼,创造了B站。和频繁融资的动作相比,它自身发展的确实乏善可陈。

撕扯博弈的资本力量,朝令夕改的发展策略,加上人事内斗精力损耗,A站遗留下的正是它近年最受诟病的问题:定位不清、目标用户不明、内容单一。

老对手的选择

同样面临从社群到商业化的改革,A站的老对手bilibili弹幕网(B站)则显得从容得多。

作为ACG(Animation、Comic、Game)文化的主要阵地,A站和B站在国内动漫爱好者的影响力几乎是垄断性的。A站抢占的发展先机,使其凝聚了最早的一批ACG爱好者,在发展初期拥有比B站更庞大的用户群。在积累了3年早期粉丝后,徐逸(网名⑨bishi)才创立了B站。

而现在“战况”是,A站日均IP访问量约为369万,而B站达到966万。

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在商业化过程中,二者的商业化策略区别,使A站逐渐落后于商业化更彻底的B站。而作为粉丝集散地,A站又没有维持好粉丝的归属感。

在分岔路踌躇,唯一的可能就是撞上路墩。

差点成为斗鱼的A站,为什么落得完败B站?

B站从传统弹幕视频网站向多元化商业模式转变,直播、电商、旅行、时尚等方向的内容都运营虽然都有着“试水”性质,但都较为成功。

今年3月和杜蕾斯合作的“50对男女试用杜蕾斯安全套”直播虽然被认为是杜蕾斯的营销失败,但对B站来说,这类话题推广吸引了跨越ACG圈的关注度。

差点成为斗鱼的A站,为什么落得完败B站?

相比之下,A站坚持更加传统二次元文化社区建设,内容也高度集中在ACG圈爱好者的交流上。本来精准的粉丝定位也是一条出路,但A站的管理能力低下,使高度依赖用户的社区论坛建设模式难以为继。

忽视用户

首先是内容审核问题。A站用户想投稿就需要经过审核,但通过审核的有一定难度,而最让用户觉得失望的是,用户在站内的知名度越低,审核通过的难度越高。很多用户都一致反映过这个对新用户不友好的现象,但情况并没有得到改善。

差点成为斗鱼的A站,为什么落得完败B站?

A站用户“殒殁”在知乎吐槽到:“有的人先于那些老用户投稿,猴子(指审查员)不给过,可是人家老用户一投就过。这也是在文章区被吐槽很多次了。发个有意思的文章让大家看看,还得是猴子的熟人才行?这什么混账道理?”

而审核时间长度的不确定(1~4天),也迫使一大批A站UP主转向B站。

对移动端的忽视也是A

本文来源:不详 作者:佚名

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