游戏业已很久没有出现这样一个全网话题。

《守望先锋》上市已有一整月，它在互联网上释放的能量，正在逐渐超过游戏本身的意义。一个不玩《守望先锋》的网民，也能从各个社交平台上不断地看到“天降正义”“午时已到”“溜金哇开呀酷裂”这些梗和段子，还有奇怪的“竜神の剣を喰らえ!”“竜が吾が敵を喰らえ!”。而那些在游戏里征战的玩家在持续不断地发布海量的二次创作内容，其中包括精彩瞬间、恶搞视频、段子、表情图等……

对于这样一款卖198元，门槛颇高的游戏，《守望先锋》如今引起的关注度，远远高于人们最初的估计，大概也包括暴雪自己。毕竟这只是一个失败的项目改造而成，在游戏正式上线之前，也招来相当多的怀疑，在当时的一些负面评论中，这个游戏内容干瘪，新意不足，预示着暴雪的一次危机。

游戏上线后，质疑很快烟消云散，负面口风齐刷刷地逆转。在一边倒的舆论好评中，行业里开始频频总结《守望先锋》的成功秘诀，研究诸如“组队人数为什么是6个而不是5个”“不显示队友战况有什么好处”“为什么FPS千千万，OW玩起来就这么爽”等等。

但这次，仅从机制和内容上来概括这款游戏的成功，已经不大够用，因为这次《守望先锋》不仅赢在了销量上，一个更显著的成绩是，它赢在了互联网。

屁股与吸

从数据来看，在《守望先锋》发布之前，国内《英雄联盟》保持了最高的话题热度，而《守望先锋》已经超过了这一成绩。值得一提的是这两年已非常成功的《炉石传说》，其指数从上线至今都未曾超越《英雄联盟》，且差距颇大。对比之下，可见《守望先锋》取得的是一个多么里程碑的成绩，至于1000万的全球销量，对比起来则显得常规了许多。

“守望先锋”“LOL”“炉石传说”三个游戏的指数对比（2013.12至今）

“屁股”和“吸”是《守望先锋》在社交网络中的两大关键词，一个发生在压力测试前，一个发生在压力测试后。

“屁股”的火爆源于《守望先锋》官方论坛的一个帖子，发帖人认为猎空这个角色的“背影”姿势太过性感，他有一个女儿也很喜欢这款游戏，他不希望这个姿势带坏他的小女儿。

暴雪官方也认为这个背影并没有突出猎空的灵动

在讲究“政治正确”的美国，游戏中女性角色太过性感被认为在暗示“女性是讨好男性的存在”，是非常敏感的问题。这个帖子很快得到暴雪的重视，官方修改了猎空的“背影”造型。

在一些大众传播理论中，定制化的娱乐内容被认为是最容易传播的内容，美国的大众传播更是以极为突出娱乐性著称。“色念”是人的本性，暴雪“改臀”这一新闻并不能浇灭广大玩家对性感的追求，反而刺激了这种追求，在全球范围引起“共鸣”。大量的恶搞图在互联网上涌现，在Facebook，twitter等社交平台上大肆传播，扩散到其他不知情的玩家，乃至非玩家群体。

而当一个带有“性”色彩的概念成为一种大众流行概念后，色情行业自然会顺势跟上，一大批同人色情作品就势出炉。

知名情色网站Pornhub的“守望先锋”关键词搜索趋势

这当然不是一次刻意的炒作，事实上暴雪在事情愈演愈烈的时候，通过数字千年版权法要求该Pornhub删除所有的《守望先锋》相关成人视频，这其中包括猎空、黑百合等，这也证明了暴雪并不想通过这样的方式让游戏火起来。

但你很难否认这次事件对《守望先锋》在互联网传播方面的推波助澜。

相比“屁股”而言，“吸”则是完全中国本土的流行词语。

参加过压力测试的玩家在测试结束后，用“戒断症状”来形容自己玩不到《守望先锋》的感受。所谓戒断症状，是指吸烟、吸毒、药物依赖者在强制停止摄入致瘾物后产生的焦躁、心慌、不安等迫切寻求重新摄入致瘾物的状态。由于这个致瘾物就是《守望先锋》，玩《守望先锋》也就被形象地称为“吸”。

从身边朋友的反响来看，在短暂的几天压力测试中，其实有相当多的玩家并没有很大感触，对游戏的优点也说不出个所以然来。但过了半个月——也就是临近游戏正式上线的空窗期，“没有守望先锋玩我要死啦”的说法突然开始在网络上传播。“吸”这个词，非常传神地概括了“说不出哪好但就是想玩”的心态。

《守望先锋》在全球都有非常普遍的“沉迷”性，这和游戏品质的出色和一些设计不无关系。但在国内形容为“吸”，则或多或少将《守望先锋》的话题性进一步扩大。有迹象显示，“吸一口”这个词出