太平洋时间 6 月 13 日早上 10 点（北京时间 14 日凌晨 1点），苹果第 27届全球开发者大会（Apple Worldwide Developers Conference），简称WWDC，就要在旧金山的莫斯考尼西中心（Moscone West）开幕了。

▲WWDC 2016的报名界面

首先提醒一下，如果你想看到最新的iPhone或者iPad，那你可以早早上床睡觉了，按照惯例，苹果会在开发者大会上对软件进行更新，包括移动系统iOS、桌面系统OSX，而很少推出新硬件，

当然，软件方面也而有很多期待。根据苹果全球营销负责人Phillip Schiller的说法，这届WWDC在iOS、OS X、WatchOS和tvOS都有新消息。

从去年的WWDC以来，苹果在硬件上缺乏令人激动的创新已经成为共识。刚好这届WWDC在苹果发布让人失望的财报后举办，iPhone、iPad等硬件销量的下滑为财报表现不好背锅无误，而随着全球手机市场的饱和，iPhone销量下滑无法逆转，与此同时苹果在iPad企业市场、教育市场上的耕耘也未见成效。

然而，在上一季度的财报中，苹果来自服务业务的营收同比增长20%，上涨至59.9亿美元，仅占所有收入的7%，但苹果在为全球10亿多名用户提供 iTunes、Apple Music、iCloud、Apple Pay服务，苹果在硬件之外依然还有很多生意可以挖掘，因此库克一月份接受《财富》采访时，将此称为”（苹果公司）在这个动荡的世界中所取得的巨大成就“。

因此，这届的WWDC对苹果来说尤其重要，在下半年发布的iPhone7可能依然缺乏亮点的情况下，苹果需要依靠软件服务来重塑华尔街、以及用户对它的信心。

所以我们来看看库克可能会在WWDC上介绍点什么吧：

iOS 10和竞价排名的App Store 2.0

iOS 10的出现是板上钉钉的了，根据之前的爆料，iOS10继续有一些修修补补的新特性：

• 终于可以删掉预装的自带应用，虽然这对16G用户来说并没有什么实际帮助

• 新的图片编辑功能，支持编辑照片的EXIF信息

• 继续强化Siri、进一步完善Touch ID功能，支持更多应用

▲在Macbook上使用Siri

以及对开发者更加友好的苹果商店：

• 提高开发者收益：用户订阅应用超过一年后，开发者能够拿到85%的收益，此前这个数字是70%

• 加快程序审核速度：Schiller承诺，以后一半的应用在24小时内通过，90%的应用在两天内通过

大家更关注的是App Store新加入的搜索推荐广告系统Search Ads Beta，采用每次点击收费模式，通过用户的点击来计算广告费，让开发者根据自己的情况准备广告预算。

目前苹果没有详细解释竞价排名的机制，只表示会很克制，在搜索结果中仅仅展示最多一条广告。这可能和Google Play推行了很长时间的广告机制类似，当用户搜索某个应用的名字或者关键词时，开发者可以对搜索结果列表位置进行竞价，从而排在搜索结果的第一位。

这个广告系统将在接下来几个月进行测试，所以当你看到广告时也不要表现得太意外。

▲Play store的竞价广告

在没有引入广告系统之前，App Store面临的是海量的、同质化越来越严重的应用，开发者为了让自己的应用被消费者看到，已经有很多相关服务为此而生。苹果这时选择推出广告系统，既能提高营收、也为开发者提供另一种可选择的途径、以提高App Store的应用多样性和活力。

在网页上使用Apple Pay

这个消息最早来自 3月份Recode的消息，苹果要赶在年底假日购物季之前将Apple Pay拓展到网页支付，之前这个功能只能在Pos机和应用内使用。

具体来说，就是所有带有Touch ID的iPhone和iPad都能在苹果自带的Safari浏览器上支付，以后你在手机上网页上购物时，就可能不必跳转出来付款，而简化成：点击购买、指纹识别、完成支付了。

但更多细节得等到WWDC了，比如具体的交互方式，以及是否支持第三方的浏览器等。

但依然有一些硬件设备：新的MacBook Pro和更加独立的Apple Watch

基本肯定的是，苹果会推出新的MacBook Pro，分别为13英寸和15英寸。

去年苹果发布了12英寸的New MacBook，为了超过8小时的续航时间而牺牲了一点键盘体验，但这款产品依然获得了媒体的好评（对于整天背着电脑在外码字的记者来说是福音），但也让主打轻薄的MacBook Air略显尴尬。

新的MacBook Pro是苹果精简产品线的一员，消息称，这款产品将用上英热尔的第六代Skylake处理器，并配备视网膜显示屏，以及USB-C接口、OS X 10.12系统。

或者还有Touch ID功能，这个首先应用在iPhone 6s和Apple Watch上的新功能，在电脑上可能是为了加强安全功能，让人们在MacBook上也能用Apple Pay功能。

但为了给开发者留出时间，这款MacBook很可能要等到秋天才能买到了。

第二代Apple Watch

目前对于第二代Apple Watch的消息还比较少，新款Apple Watch将维持原有的方形