近来，看了一些关于网红的报道文章，有人批评这种现象，好与不好，后面再说！我感到很遗憾，很少人能说出，网红为什么在中国如此红火的真正原因。我们习惯于结果，而忽视了什么样的过程导致了结果。就像我们都在说开车怒路症，却很少有人反思原因。最好的营销是走心的营销，我们就从大众的心开始，来说说为什么！

首先网红的出现并非偶然，而是这个时代的需求！韩寒应该就是一个代表人物，只是哪个时间段，互联网还不像今天如此发达，但这并不妨碍他的成名，我是看了他在央视的表现，顿时爱上了他。最近又看见另一个人物：PIPA酱，刚开始，以为是某番茄酱，一直没有点新闻看，昨天终于点进去看了下，原来是一位刚刚崛起的网红，忍不住搜索了她的视频来看，原来她是以一种娱乐的，个人吐槽表达方式的视频网红，要露脸的。

于是，我陷入了深深的沉思，网红在中国产生的原因到底是什么？我们不要太乱，跟着川川来梳理下思路：

网红的前世今生，为什么会追溯前世，因为到最后，你会发现，世界上任何事和物都是一次轮回（和佛教无关），比如人性终究会回归到简单，地球终究会回归到最开始的阶段（爆炸后的尘埃），我们吃惯了工厂制作（现在又开始追求原生态）。不好意思，跑偏题了。说回网红，那么我们来看看网红前世是什么？

原来，古代就有了网红，有人问，是很红，但网在那里？古代的网红的网，就是社会关系网和书籍，他们的名气，样貌，以及才华就是通过社会层层关系这个介质来传播的。

来看看这位：原来民国时代，就有了凤姐！

网红其实从未远去，让我此生难忘的就是：凤姐和芙蓉姐姐，对于她们，我一直抱以崇敬的心态，因为她们开拓了我的眼界-原来人可以这样去嘚瑟出名！注意这里嘚瑟不是贬义词，后面的文字将着重说明为什么。而移动互联网时代，网红还是批量生产出来的，跟公司签约，公司帮你包装炒作推广。比如淘宝的一些网红，一个公司签约几十个，公司负责后台的策划和推广。

那么网红是不是中国的特色，由此，川川不得不去查询下FB，twitter,instagram，youtube，我发现国外也有网红。

比如这位YouTube的网红，PewDiePie，有4000万订阅用户，他的视频主要为游戏实况。可以说是从Youtube上成长出的大明星，不仅在网络世界，一些知名杂志和新闻媒体也会争相报道他。年收入多少？1200万刀！

还有这位：Lilly Singh是一位加拿大籍的歌手，凭借其优秀的歌唱技巧，她在Youtube上的歌唱视频超过8亿点击~2015年还进行了世界巡回演唱会，在全世界27个城市都举办了公演。年收入多少：？250万美刀！

在欧洲，英国的社交媒体最为发达，因此，英国的网红也最为集中，英国“网红”前十名中有1人从事网络喜剧，还有1人则是美容、烹饪，其余8人均靠游戏娱乐出道。其中英国本土第一网络富豪就是电子游戏评论员KSI（真名奥拉吉德），他凭借年入450万美元位居福布斯全球“网红”富豪榜第五位。

你会发现国内的诸如韩寒，凤姐，pipa酱等，还是国外的那些，都不多。所以他们都有一个共同特征，就是稀缺性，从市场营销角度讲，稀缺性相当重要，稀缺性意味着市场--高溢价市场--蓝海市场。那么，同样的稀缺性，网红的区别却如此之大呢？因为，我们是两种不同的社会，每种社会的需求是不一样的，我们仍旧还在社会转型过渡期。这就是抗日神剧存在的理由，我们通常去批判一些社会现状，比如抗日神剧，骂导演，骂编剧，骂投资人，可有没有想过，如果没有市场，别人干嘛傻逼的去投资拍摄，这样想过去，你才发现，原来单单怪罪这些人，只怕有失偏颇，回家看看，你爷爷辈，乡下叔叔阿姨是不是正在乐呵呵的反复观看呢？

处女座的人，是不是都爱幻想，反正我会，那么就开始穿越吧！既然都是稀缺性，我们就再来比较下，古代的网红和现代的网红那个更吃香些！试想下，古代的网红来到2016年4月，必定红的一塌糊涂，我们都是一群读着李白诗歌长大的中国人，他老人家一来，毛主席都会醒来。现在的网红回到古代呢？各种可能性，想起来就有点怕，尤其古代又没有美图秀秀，美颜相机，PS技术，想起来，的确十分可怕.....

那我们就简单总结下，中国的网红和国外的网红，主要区别在那里？（记住，我说的是主要，并没有一竿子打死一篇）有木有知道的？

区别就是：一个拼才华，一个搏出位！一个拼才华靠脸，一个搏出位不要脸！

那么是不是搏出位不要脸的，就是错的。我不这样认为，川川一直认为，只要不伤害到别人，就不是错的。芙蓉，凤姐等前辈网红，除了博你一笑，总没有去抢走你的男友吧。

好了，上面川川说了我们这个时代的网红鼻祖，凤姐，她就是一个稀缺性的典型代表，她以几乎自残的方式嘚瑟再嘚瑟而博得名气，谎话说了100谝，成功的骗过了她自己，老实说，你还觉得凤姐丑吗？我只记住了她的“才华”，凤姐成功的运用了心理学上的暗示作用，就比如，你说10遍老鼠，我突然问你一句：猫怕什么？你会说老鼠。

那么中国，到底有没有像凤姐这样的人呢？有！必须有的！但都是在精神病院，那么为什么凤姐没有进去，反而成功了呢？因为凤姐，成功的把握住了底线，在规则之内嘚瑟。你终于发现，稀缺性也是讲究底线的。像最近某直播平台，直播造人；优衣库性爱门事件等等，这些稀缺性，没有了底线，也许他们也很想红，只不过，用错了方式了，昙花一现，也许是见识所限，我还真没有听到过通过丑闻成就品牌价值的。

说到这里，想必大家明白了我写此文的中心是什么了？对，就是稀缺性，我将着重了说明稀缺性，以及在中国造成这种稀缺性的根本原因是什么？只有了明白了事情的开始和产生的原因，你才明白该做什么，以及怎么做，这对有志于成为网红的你，或者正打算创业的你，尤其重要。川川一直认为，社会最深层次需求的多样化（就比如杀马特和正宗韩流），才是造就目前市场需求多样化的原因：

而不仅仅是人多，一句话理解：林子大了什么鸟都有，其实这仅仅是表象！真正原因在于：中国的意识形态并没有统一。

我有一个朋友Y，是做淘宝店铺的，卖的都是高客单价商品，单靠1个人的力量，既当客服，又当运营，还是打包人员，在短短一年期间，硬是把一个0信誉的店铺做到了1皇冠。1皇冠难不难？当然不难，万笔交易评价而已。但如果商品价格都在1000以上，同时不刷一单呢？你平心而论，能做到吗？我们关系熟悉之后，他开始刷单，那是2013年的事情了。回去后，我在想，我能复制他的模式吗？我知道他卖什么，甚至进货渠道和价格。实际上，我不能。习惯了低价商品的我，突然要去揣摩高端消费者的心理，这很难。他对高端消费者的了解，对于我来说，就是稀缺性，他之前的工作是奢侈品销售，而我是一个屌丝。

所以，找到你自己的稀缺性，