市场研究公司Parks Associates的最新调查显示，在美国市场，亚马逊Fire TV机顶盒已经比苹果Apple TV更热门。不过，Roku仍是数字流媒体市场的领先者。

Parks Associates关注了过去一年美国市场的媒体设备销售。结果表明，Roku、谷歌、亚马逊和苹果在这一市场的份额总和达到86%。

2014年，在这4大品牌中，Roku和谷歌Chromecast处于领先，在美国流媒体市场的份额分别为34%和24%。

2013年，苹果的份额曾排名第三。不过，由于亚马逊Fire TV的兴起，苹果去年已滑落至第四。Fire TV推出于2014年春季，而苹果自2007年以来就开始销售Apple TV。

不过值得指出的一点是，苹果自2013年以来就没有再发布过新版Apple TV。因此自那时以来，用户的关注重点已逐渐转向Roku和亚马逊推出的新产品。

Roku、亚马逊和谷歌提供的产品价格也要低于苹果。Roku的旗舰机顶盒价格为99美元，高于Apple TV的69美元。不过，Roku还提供了售价仅50美元的电视棒。此外，亚马逊Fire电视棒的价格为39美元（完整版Fire TV机顶盒价格为99美元），而Chromecast的价格为35美元。

不过，尽管亚马逊的产品可能销量较大，但用户使用Apple TV更频繁。Parks Associates的研究表明，以使用量来看，Roku是排名第一的流媒体机顶盒，占37%。谷歌Chromecast排名第二，为19%。而Apple TV和亚马逊Fire TV分别为17%和14%。

近期有传闻称，苹果正在开发新版Apple TV，而这款产品的性能将更强大，界面将更类似iOS，并提供专门版本的App Store。预计这款产品将于9月份面市。