毋庸置疑，理性的消费者只存在于经济学中。

现实消费环境下，除了传统意义上的性价比因素，越来越多的人在购买快消品时更加注重价格之外的东西——例如品牌背后是否有打动人心的故事、手感是否可以足够掌控、颜色能彰显自己“独领风骚”的个性，甚至品牌代言人是否是自己喜欢的偶像等等——简而言之，品牌和情怀，正成为左右消费者购买行为的主要因素。这一点在手机消费市场尤为显著。

本周三，IT之家发起《千元机市场硝烟再起：大神Note3、中兴威武3、魅蓝手机2选哪个？》的消费者投票调查，截至发稿该投票已收到9686份有效投票，投票数据如下：

这一投票选项中的三款手机，均为今年7月下旬发布千元价位手机。从投票结果来看，售价最低的魅蓝手机2得票最高率为49.68%，中兴威武3得票率排第二位，占比34.23%，大神Note3的票数最少，仅16.1%。千元机价格相差甚微、配置也基本旗鼓相当，在这一基本下对比性价比无疑十分困难。基于此，我们对这一投票结果可以进行延伸：在千元机领域，魅蓝、中兴威武的品牌价值比大神Note要大很多。

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现在我们想更进一步。我们随机选择了今年发布的3款千元机，并摘选了他们的主要配置，在隐藏了他们的品牌后，进行对比。如下图所示，ABC三款千元机，仅看配置，您会选择哪一款？选购千元机，您第一侧重的是什么呢？