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微软缺乏“果粉”般的忠诚度,Surface卖不出去

2012-12-17搜狐IT暻瑾
:微软缺乏“果粉”般的忠诚度,Surface卖不出去

据国外媒体报道,微软Surface平板电脑,效仿苹果制定出高价格、高毛利的策略,然而微软缺乏“果粉”般的忠诚度,这种高定价导致了Surface平板在市场上失宠。

众所周知的是,苹果拥有海量粉丝,因此可以实施“品牌溢价”,对产品收取高毛利。微软认为自己也能复制苹果,其Surface定价不菲。

此前IHS iSuppli公司的拆解报告显示,Surface 32GB版的零部件成本为271美元,比苹果最新的iPad低了22美元。不过,Surface获取的315美元利润,却超过了iPad的296美元。

微软的高定价模式,也和同期谷歌、亚马逊的“不赚钱”的平板电脑定价模式形成了鲜明对比。

微软的高定价导致了Surface在市场上反响平淡。此前鲍尔默坦承,Surface初步的销售“平淡”(modest)。

美国市场调查公司Parks Associates的统计显示,在今年圣诞购物季期间,在平板潜在消费者中,44%选择苹果iPad,24%的消费者选择了亚马逊的Kindle Fire平板,微软Surface比例为21%。该调查公司分析师指出,微软公布Surface的价格详情后,导致消费者对其购买意愿迅速从45%下跌到了21%。

本文来源:搜狐IT 作者:暻瑾

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