美国成年人花在Facebook上的时间（单位：分钟），红色为移动端，黑色为PC端

Snapchat表示，54%的用户每天都会在该应用上互动，而美国iOS用户平均每天在Snapchat上花费18分钟。可以想见，两个平台的参与度大战将在不久之后变得更加激烈。

本轮赢家：Facebook

第5轮：原创性

Snapchat给社交媒体带来了一种新型内容，它的爆炸性增长可以归结为短暂性、创造性、简洁性以及与视觉内容的结合。

而且事实已经证明，垂直视频的概念很成功。

Facebook刚诞生的时候，也有很强的原创性，但是后来就被Snapchat反超了。

本轮赢家：Snapchat

第6轮：趣味性

很多人觉得Facebook不再那么有趣味了。虽然Facebook上信息很丰富，很有创意，也很让人上瘾，但它就是不像以前那么有趣了。（人心难测啊……）

另一方面，Snapchat却在努力获得大家的认可。在Snapchat上，你可以给照片添加狗耳朵，或者换一张明星脸，或者像下面这张图一样恶搞：

Snapchat喜欢尝试有趣的功能，虽然这些功能可能没有什么实际用途，但是这可以让用户打发时间。

然而，当品牌开始赞助滤镜功能的时候，它的商业价值就突显出来了。

例如，佳得乐（一款运动饮料）在超级碗期间推出了一款推广性质的滤镜，使用量达6000万次，视频播放量达1.65亿次，带动用户购买意图上升了8个百分点。

本轮赢家：Snapchat

第7轮：品牌推广

Facebook的品牌推广的做法已经成型，而且很多平台都在模仿这种方式。这是一种成体系的内容分发方式，鼓励用户了解品牌的最新资讯，而Facebook也提供了几种工具来提升这种体验。

▲Facebook上Burberry的页面

Snapchat则希望通过鼓励新的视觉内容形式来改变品牌内容的概念，把重点放在与用户互动上，通过自定义的消息流隐藏用户赞过、看过的内容，通过这样的手段保证阅读量不会受到影响。

但这并不意味着所有的品牌都准备好尝试Snapchat的做法了，这可能是因为它缺乏内容分发和测量的选项。

两个平台在品牌内容方面各有自己的优势和缺点，但Facebook肯定是赢家，原因和它目前的既定地位、灵活性和测量选项分不开。

本轮赢家：Facebook

第8轮：视频

目前视频行业正处在上升期，而且这个风口还会持续一段时间。因此在视频领域的斗争可能是Facebook和Snapchat之间最大的一场争斗。

Snapchat每日视频播放次数为100亿次，Facebook今年11月份的每日视频播放次数为80次。可以说，在这个领域的成败决定了这两家平台的命运。

Facebook和Snapchat在创建和分发视频内容方面也有各自的优势和劣势。

Facebook倾向于把视频内容添加到用户的时间流中，这导致该平台上本地视频内容中品牌推广的数量非常多。

这是因为商家更加偏爱本地视频，而不是链接到其他视频网站。事实上，调研机构Quintly的资料也显示，本地视频的互动率是Youtube、Vimeo等外链视频的4倍。

此外，Facebook还推出了全景视频，试图借力另一个人气趋势来提升用户参与度。

Snapchat也雄心勃勃，想在视频内容方面与Facebook一争高下。

2015年第一季度，Snap每天的视频播放量平均只有20亿次，但今年视频播放量已经突破了100亿次。

这种爆炸性增长不可能被商家忽视，而Snapchat也为商家提供了更多的功能和选项，以便抓住视频快速增长的关键节点。

网络速度和移动设备的发展为视频内容的发展提供了很好的硬件基础，直播也已成为Snapchat的一个重头戏，Snapchat希望利用其策划能力来保持与用户的互动，提升商家对它的信任度。

就目前来说，Facebook是这一轮的赢家，但领先幅度并不大。

本轮赢家：Facebook

第9轮：即时通讯

Snapchat诞生之初是趣味性的青少年即时通讯平台。

而Facebook一开始的目标就是连接世界各地的用户，虽然这些年来通讯的概念已经出现了变化，Facebook也更多地把精力放在了内容和商业化进程上。

但Messenger的推出对于Facebook来说是一个壮举，因为它把各种通讯App的最佳功能集中到了一个拥有十多亿用户的平台上。

Snapchat和Facebook都有很具吸引力的即时通讯功能，前者是通过创造强大的参与感来促进平台增长，后者是通过扩展功能来让我们不断地探索有趣的做法。

这一轮较量是个平局，因为它们各有自己的优势。

本轮平局

第10轮：聊天机器人

有了聊天机器人和预设消息，用户就可以了解他关注的品牌的最新动态，比如优惠活动等等。Facebook Messenger即时通讯工具上的商业机会也因而发生了变化。

这可能是Messenger在电商领域迈出的重要一步，而且由于Messenger上已经有1.1万个机器人，这个功能可能会带来巨大的效益。

▲Facebook聊天机器人

本轮赢家：Facebook

第11轮：广告

这一轮比较不太公平，因为Facebook已经在广告界扎稳脚跟。Facebook上的活跃广告主在一年内增加了50%，2016年第一季度有300万个广告业务。

而且今年Facebook开始在移动端发力。事实证明，移动广告非常有效，它占了Facebook2016年第一季度收入的79%。

从商家的角度来看，Facebook的广告工具可以帮助广告触及合适的受众群体，而Canvas（一款H5工具）的引入也带来了更多具有吸引力的广告形式。

而Snapchat还处在广告业务增长的初期阶段，不过投资回报率仍然很可观。它的Snap Ads的点击率是其他平台的5倍。

不过这一轮较量仍然是Facebook轻松获