事情是这样的，苹果上周在发布会上推出了12.9英寸的超大iPad Pro。作为配件还发布了一款Pencil手写笔，外形像一只铅笔，售价99美元。随后，新加坡宜家迅速创作了一个调侃苹果的广告。画面中间是一只手拿着宜家的小铅笔，对，就是宜家在每个卖场里随处免费派发的小铅笔。它已经成了宜家购物体验中重要的一部分，甚至还有自己的维基百科页面。

广告的文案是“绝对熟悉，完全免费”，加上全白背景和构图，简直是明目张胆地调戏苹果。

这也不是宜家第一次调戏苹果了。去年，宜家一本正经地推出了一款名叫“Bookbook”的新产品，无线连接，电力充足且不耗电，界面大小7.5*8英寸，可以轻松扩展至15*8英寸，使用触感技术，预存储328张高清页面，绝不会卡顿。

这种语气和手法，是不是看着很熟悉？说的其实就是宜家那本商品目录……