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中国智能手机市场现状:严重饱和、两极分化

2015-8-19不详佚名

中国智能手机市场近年来的疯狂想必大家都有目共睹,如果单纯从销量上来看,2012年中国智能手机市场总销量约为1.89亿部、2013年约为3.2亿部,而2014年这一数字就飙升至4.52亿部,增速之快令人咋舌,这种高增速究竟会延续到何时?未来中国智能手机市场又将产生怎样的变化?下面IT之家带大家通过一些最新的数据来看看。

中国智能手机市场已经“见顶”,拐点就在2015

时至2015,厂商们的新机发布节奏更是有增无减,铺天盖地的营销之下,那些曾经让我们心动不已的年度旗舰、逐渐沦为没有一丝惊喜的月度新品,像数家新品撞车这事儿,在2015年实在太过平常。

不过,新机扎堆上市却并没有换来销量曲线的再次拉升,2015年一季度,中国智能手机销量首次出现环比下跌,市场饱和的警报骤然拉响。来自GFK的最新统计数据显示,在刚刚过去不久的2015年二季度,中国市场智能手机销量为8870万台,相比一季度的9860万台再度下滑10%。而且,中国市场也是全球主要智能手机市场中,唯一一个出现下跌的。

冰冻三尺非一日之寒,中国智能手机市场的饱和也绝非偶然现象,整体市场洗牌在所难免。其实,早在2014年时,就已经有相当一部分名不见经传的国产手机品牌,被洗牌出局。中国智能手机市场销量,在2014年就已经摸到天花板,2015则是下降拐点的起始元年。

手机厂商十八般武艺齐上阵,怪招频出

面对这样的行业大背景,智能手机厂商们也在挖空心思的想招出招,不求破局,只求生存。除了像发力细分市场、缩短产品更新周期、拓展海外市场、借智能硬件解手机之围等常规招式外,甚至是低俗营销炒作、互相诋毁谩骂、借手机炒高自家资本等众多新玩法也屡屡上演,真可谓无所不用其极。不过,要想在这个残酷的商业竞争环境中活下去,对不少厂商来说,也只能这么干了。

高低端市场逆势升温,中端手机略尴尬,杠铃型市场分化格局初现

目前,由首次购机用户所拉动的首波智能手机热已然接近褪尽,换机需求将是未来维系中国智能手机市场发展的主要驱动力。如今,用户对于智能手机的认识有了长足增长,再次更换手机时,对产品品质、功能、外观的需求明显更高。这也催生了中国3000元以上高端智能手机市场的红火。

同样根据GFK的资料显示,3000元以上高端智能手机在中国智能手机市场的占比已经达到17%,并有持续快速增长的势头。于是,2014年下半年华为发力高端市场、小米年初推出新系列试水3000元市场、魅族李楠宣称未来将做3000元以上价位新系列等行为,也就不难理解了。三星、苹果等厂商的高端手机在中国市场更是如鱼得水,赚的盆满钵满。

另一方面,1500元以下的低端智能手机市场同样非常受欢迎,性价比依然是购买该价位智能手机用户首先考虑的要素,但凶狠的增配杀价本身,也必须获得出货量上的配合,否则于厂商而言也无异于自寻死路。高端机和低端机的红火,也让1500到3000元之间的手机备受挤压,向左配置更高体验更好,向右价格更便宜,中端机反而高不成低不就,夹在中间倍显尴尬。未来的中国智能手机市场,或呈现出两端大中间小的杠铃型格局。

本文来源:不详 作者:佚名

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