天下网吧 >> 网吧系统 >> 系统动态 >> 正文

HTC到底行不行,不行就再学学三星吧!

2015-6-8不详佚名

由于M9销售业绩严重下滑,销售力度持久力不足,HTC五月份的营收迎来了六个月以来的新低,这也是HTC六年以来的业绩低谷。

虽然今年第二季度的财务报告还未公布,但HTC在上周五竟突然修改了这一季度的收益预期,认为旗舰手机的销售不佳将导致本季度亏损。

HTC方面表示,第二季度的总体营收将大致滑落到330亿至360亿新台币,而预期销售收入与相应的变动成本之间的差额也从23-23.5%修改至19-19.5%。大概一个月前,HTC曾给出的季度总收入为460亿至510亿新台币。

正如外界预测一样,HTC股票今天开盘后随即跳空跌停,跌停价83.6元(新台币)。HTC近三年以来已经失去了超过其90%的市值。尽管如此,HTC现在的股价对于潜在的收购投资者来说仍然认为过于昂贵。

HTC曾经在2011年4月底达到了每股1300元(新台币)的峰值,而其现在每股股价仅为83.6元(新台币)。这样的跳水可谓让投资者裤子都赔了进去。

而在HTC的声明中,表示因为“高端手机的需求减少”,导致销售收入下滑,也正暗示了看其推出的HTC One M9销售大不如预期。而就连HTC抱有很大期望的国内市场,声势也都聚焦在Apple、三星、小米身上,HTC并没有沾到光。

近期HTC一口气推出多款手机,均无人问津,这“机海”战术又是否与当年的诺基亚有点相似呢?HTC后续发展是否应该改变这一策略,重点放在单一产品上呢?

在降低成本与改善营运效率方面,王总说,宏达电将着手提升生产效能、降低生产成本及优化零组件的供应链,也适当地委外代工增加营运的灵活度,进一步改善成本。在营运费用方面,将积极地增加营销效能,突破传统方式,持续提升品牌价值,更积极地改善成本结构。

对于财务状况,HTC表示会想办法对旗下的智能手机事务部门,订出更有竞争力的策略,同时也会削减成本预算、促进企业内部的效率,更打算在智能手机以外,寻求新的机会。

至于在目前的高端Android手机市场,从数据上看,4月推出的三星Galaxy S6/S6 Edge登上了销售冠军的宝座。即使整体销售不如外界预期,但是外媒大多认为今年Galaxy S6、S6 Edge的表现,能够挽救2014年三星的销售低潮,更能成为抢救这个品牌的关键产品。

HTC既不懂苹果,也不懂消费者。旗舰机型往往只是一个品牌的门面,HTC打不响招牌的另外一个主要因素在于其售价,HTC在旗舰机型在定价上依然惯性地对准着苹果,似乎还认为如2011年时那般无往不利,但实际上消费者早已认清Android与苹果的差距,能看的明白的厂商也都早早选择了与苹果降维竞争,包括摩托罗拉、LG和索尼。

但HTC一不如前者识时务;二又不如三星有着厚厚的技术与供应链家底做靠山,其高昂的售价就成了打开销售渠道的巨大障碍。虽然在M9上HTC变得聪明了一些,但对比起已经起势的国产高端手机来说,显然也不具备优势了。

而HTC自前年开始学习三星加大的营销投入,也没有取得成绩,至少毫无疑问的一点是,HTC请的小罗伯特唐尼,而不是选择前者“钢铁侠”的形象就是一大败笔,明眼人都看得到,今年三星凭借着S6与漫威的合作款,在《复仇者联盟2》热映时刷到了多少存在感,但谁还记得HTC的代言人是离钢铁侠最近的男人?

面对三星这绝地反击的成功,还有现在各个国产手机品牌的崛起,HTC会作出怎么样的改变?HTC又会否成为第二个诺基亚呢?

本文来源:不详 作者:佚名

相关文章
没有相关文章
声明
声明:本站所发表的文章、评论及图片仅代表作者本人观点,与本站立场无关。若文章侵犯了您的相关权益,请及时与我们联系,我们会及时处理,感谢您对本站的支持!联系Email:support@txwb.com,系统开号,技术支持,服务联系QQ:1175525021本站所有有注明来源为天下网吧或天下网吧论坛的原创作品,各位转载时请注明来源链接!
天下网吧·网吧天下