欧洲的移动运营商计划屏蔽其网络中的Google广告，迫使搜索巨人为展示广告支付费用。Google是最大的在线广告商。《金融时报》报道，一家欧洲无线运营商表示，该公司已在其数据中心安装广告屏蔽软件，并计划在2015年底以前开启屏蔽功能。

软件会阻止网页和应用载入多数类型的广告，但不会干涉Facebook和Twitter所用的在信息流中插入的广告。屏蔽技术由以色列企业Shine公司开发。该公司首席营销官Roi Carthy表示：“到今年底以前，全球数以千万计的移动用户将通过自主选择的方式，加入屏蔽广告的行列。如果达到这样的规模，这可能会对在线广告业产生毁灭性影响。”

一家移动运营商称，该公司会明确地将目标对准谷歌，封禁其网站上的广告，以迫使Google放弃部分营收。该公司主管承认，不论从法律还是公共关系的角度，以Google为目标都可能面临很大风险。

根据欧盟和美国的“网络中性”规定，电信企业必须平等地对待流经其网络的所有数据。不过，该主管表示，即使是在欧美市场，通过把谷歌网站广告封禁“一小时或一天”迫使谷歌走上谈判桌，应该是可行的。