据悉，英特尔计划在电视机顶盒中加入的面部识别功能可以判断观众年龄、性别等基本信息，并据此向受众发布有针对性的广告。但由于媒体内容提供商不愿以低于有线电视和卫星电视服务商的价格向英特尔提供这项服务，所以双方一直未能就此达成协议。

英特尔表示，公司机顶盒互动广告功能将大大提升电视广告的价值，并弥补内容提供商因为降低价格而面临的潜在损失。此外，英特尔相关芯片技术可以使得好莱坞的电影制作方能够更好地保障流媒体视频版权。

据参与相关谈判的人士透露：“英特尔告诉我们，这种技术大大可以提升广告的互动性，能让我们赚更多钱，但所有这些都还无法证实。”据悉，英特尔计划在今年年底前推出视频服务，但与内容提供商的谈判结果将左右这一服务的具体发布时间。

值得一提的是，为了解决这一问题英特尔还特地邀请了一些电视行业的知名人士参与谈判。包括曾在微软公司媒体部门和BBC工作过的埃里克·胡歌斯（Erik Huggers）、原BBC美国公司总裁盖斯·安斯尔（Garth Ancier）都是该谈判团队成员。