：中国Android手机游戏市场值不值的做？

　　编者按：Android手机游戏在被叫好叫座的趋势下，质疑声也开始出现：到底值不值的做？让从业人士困惑。11月18日，CocoaChina创始人、触控科技CEO陈昊芝发表长文《中国Android手机游戏市场值不值的做？》，分享触控科技在Android市场的运作方式和经验，以解惑之。触控科技是知名移动游戏《捕鱼达人》的开发商，并代理诸多知名移动游戏。

　　陈昊芝从渠道、适配、付费、推广和结算五个角度，对Android手机游戏市场进行全面解析。他表示，Android仍是市场未定型、用户未定型、产品模式未定型，处于才开始的阶段。他预计，2013年的市场首先是Android市场。但是Android市场一定会进入大型游戏公司移植产品、海外成功产品国内本地化发行、国内移动游戏团队成功产品版本升级或者持续迭代的阶段。“留给独立开发者和团队的空间与时间越来越少了。”以下是全文：

　　文/陈昊芝（CocoaChina创始人、触控科技CEO）

　　背景

　　Android系统2012年11月份刚经历自己第五个生日。在中国目前Android手机的出货量已经是市场智能机总出货量的70%以上，而全球也在50-60%的规模。作为同样在5年前诞生的iPhone，虽然拥有完美的血统和软硬件高度整合。其在市场里面的占有率却已经开始增长趋缓。

　　中国移动互联网手机游戏团队最早获得规模收入的（20-50万美金月度回款）是在iOS上，这一切起始于2009年（Haypi kingdom、Triniti）。2008年App Store的官方SDK开始提供后，CocoaChina就已经聚集了中国大多数在iOS上刨食的开发者和团队。Android上规模化收入最早并不是游戏，在北京五道口有位做Android 杀进程应用的仁兄，他一个人2010年Android上面实收1000万人民币广告收入。而游戏团队真正获利已经是2011年了，其中的代表就是杭州卓亨，早期他们主要是靠Admob广告获得收入，2011年年底，其一款塔防产品打入当时Google Market Grossing（总收入榜）前十（印象里最好成绩是第一）。这是我们第一次知道有团队可以在Android市场上通过游戏本身的内置计费获得30-50万美金量级以上的收入。

　　Android市场发展的过程中，1.6、2.0、2.1、2.2、2.3、3.0、4.0、4.1直到今天的4.2 版本号不断更新，而2.1之后Android系统才能称之为靠谱的系统。4.0之后，个人认为其一些特性已经可以和iOS媲美。而iOS 5中的下拉通知栏是何出处大家也都知道。

　　在这个大背景下，如果2010年、2011年有人提出Android市场值得不值得做，非常正常。2010年涌入Android平台的开发者大多数2011年已经放弃或者转型了。而2012年1月份，我们突然听到一个消息，一款在中国和美国同时运营的Android平台联网游戏《小小帝国》（不知道有没有记错），已经在两个市场获得总额超过400万人民币的月收入。这是我们第一次知道国内Android市场出现百万级月收入的Android游戏产品。

　　今天，世界Online、忘仙、QQ御剑、我们的《捕鱼达人2》都已经是确认在Android市场达到或者超过千万级收入的产品，于此同时国内iOS市场上，《神仙道》《龙之力量》据说也是月度收入超过千万级的。只是，这两款产品总收入来源于大中华市场，而非前几款仅靠中国大陆市场。

　　触控

　　触控起家于iOS开发者社区、被关注源于《捕鱼达人》至今已经有1.7亿以上的装机，1.3亿激活、被行业认可很大程度上是因为Cocos2D-X游戏引擎上的投入和支持，目前Cocos2D-X在全球手机游戏开发者中占有率25%，而Unity3D是 36%（这个数据是Unity3D统计的）、最后，我们近期在Android上通过《捕鱼达人2》获得的收入增长也是被大家经常讨论的。11月份，单产品仅国内收入规模会超过1300万人民币。

　　源于CocoaChina开发者社区，所以我们一直希望行业内，大家可以多分享自己的经验和教训，因为只有行业兴旺，产品供应量，产品质量提高，才会吸引更多的用户。下面，我就分享一下，触控对于Android市场的运作方式和经验。

　　1、渠道是分级的

　　触控内部，对于Android渠道分为4级，

　　第一级是Google Play即平台级市场，这个市场虽然在国内不提供支付，但在全球是具有巨大影响的。Amazon的应用市场虽然看起来很美，但目前我们感觉远小于Google play。同样是平台级的还有windows phone的 Market 和 Apple的 App Store。

　　第二级是运营商市场，无论中国移动游戏基地、MM市场、中国电信爱游戏、还有联通的游戏平台，都是坐拥数以亿计的Android用户和潜在用户的。中国智能机最大的销售渠道是运营商合约机市场。而运营商最大的能力是多年来增值业务积累下来的技术支撑、计费效率和用户管理、拉动、覆盖能力。关注CocoaChina开发者大会的同志应该记得，我在2012年3月份曾经说过，如果2012年下半年移动运营商开放对于Android市场的计费支持，则这个市场会迎来曙光。2012年9月份我们开发者会我又提及，2013年运营商会在全部Android市场手机游戏收入规模中占到30%。目前看，我们还是确信的。

　　第三级是厂商预装市场，虽然在厂商包括三星、SONY、联想、中兴、华为也包括酷派、OPPO、金立、小米等预装是一个漫长和复杂的工作，但过去的6个月里面，能明确感受到，厂商预装越来越明显的规模优势。最近3个月，厂商自己的第三方应用市场也开始发力上量。《捕鱼达人》仅预装规模2012年就超过5000万台。

　　第四级才是第三方应用市场，我之前给过一个数据，目前国内分发规模最大的是360，而QQ无线、91、UC、百度、安智、悠悠村、应用汇、当乐等也都能够提供不错的规模和相当稳定的下载来源。我们对接的第三方市场总数超过290个。的确悲剧，因为分渠道提供包、嵌入SDK就是一个复杂的工作。但，其实靠系统是可以自己跑出来的，并不是完全靠人力驱动。

　　2、设备适配

　　记得《捕鱼达人2》发布的时候 Testin发过一个数据是《捕鱼达人