虚火大旺的直播行业洗牌将至。某直播总裁张宏涛昨日表示，行业的流量红利期已经结束，正在变为“大玩家”的游戏，而接下来的桥段将是内容之争。

2016年被称为“直播元年”，在狂热资本的推动下数百家直播平台层出不穷，巨头们纷纷入场，短短一年直播已成一片红海。

张宏涛认为，流量红利期已经过去了，再想获取新流量会十分艰难，因为直播是一个消耗流量的东西。他指出，目前的直播只是完成了从PC端到移动端的迁移过程，并没有完成内容层面的升级，还没有改变秀场的本质。虽然变现快，但是其内容门槛低，还不具备自增长的能力。

所以现在的直播平台进入了“拼爹”时期。凡是背后有流量支撑的平台，可以继续玩下去，而没有背景的则可能会被淘汰。近期一些直播平台已经出现了消亡的趋势。

“目前的竞争态势跟2012年很像。当时PC时代的秀场突然火爆，来钱比游戏还要快，几乎所有的互联网公司都一拥而上。但最后大家发现，流量等级达不到一定程度根本做不起来。”

在张宏涛看来，直播的未来不是秀场。虽然“秀场”变现能力很强，但它的问题就在于过于追求短期的利益，忽略了普通用户的需求。在直播的下半场，内容将是留住用户的重要手段。想透了这一点，来疯直播将主攻方向锁定了互动综艺上，希望通过差异化的直播内容卡位市场，将以艺人为核心的传统综艺节目，变成网友参与、深度互动的全民综娱直播。

直播大战将变得越来越精彩。