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Avira(小红伞)定位免费+增值 约1年后推中文企业版

2010-3-31华军资讯刘云

  

  华军资讯消息,3月30日德国杀毒软件Avira(小红伞)在京举办主题为“精于经典,简于智慧”的Avira中文版发布会,宣布正式进军中国杀软市场。发布会上,Avira创始人兼CEO Tjark Auerbach表示,Avira将在中国市场采取免费+增值的策略,逐步将免费用户转化为收费用户。 

  (Avira中文版在中国市场上市启动仪式)

  量身定制三款产品 加强本土化

  据悉,Avira成立于1986年,总部在德国泰特南,拥有超过350人的本土研发团队和覆盖全球的研发中心。凭借产品对病毒威胁的高侦测率、高速扫描、低内存耗用等特质,频繁获得包括VB100、AV Comparetives技术评测机构的高度认可。

  发布会上,Avira (小红伞)全球CTO Stefan Schiffert先生介绍了Avira系列产品的优势所在,他表示,基于V9版本的Avira (小红伞)软件,首先在产品定位上,充分考虑到用户的对应所需,具有很大的产品灵活性,不同类型的产品,如个人免费版、防病毒、安全组合装等,可以对应满足各自所用。 

  (Avira CTO Stefan Schiffert发表演讲)

  “针对中国市场个人及企业级用户,Avira同步推出个人免费版、Premium防病毒、Premium安全组合套装三套安全产品。”Stefan Schiffert介绍,Avira (小红伞)中文版可实现从对恶意威胁从预防、检测到修复的一体化操作,并实现从离线防护到在线防护的有效串联。

  为了进一步提高本地化服务品质,Stefan Schiffert透露,中国用户可在新浪科技Avira专区下载上述三款产品。另外Avira还针对中文版用户设置在线技术论坛,并对付费版本用户提供电话热线服务。 

  (现场PPT)

  策略定位免费+增值 1年或1年半后推中文企业版

  “Avira在中国市场的战略与其它国家的战略相似,主要是采用通过将免费用户转化为收费用户的模式。”Stefan Schiffert介绍,Avira先在市场投放免费版本杀毒软件,积累免费版用户,随着用户需求的增长,说服用户升级到付费版本。

  不过,由于中国安全软件市场现状,用户在从免费安全软件向付费软件转换率普遍较低。Stefan Schiffert表示,Avira在墨西哥及巴西等国家推广时也碰到过类似的情况。“不同的国家和地区,用户转化率从10%-30%,但我们相信用户在使用了Avira免费软件后,感受到Avira的安全保护,会想转到付费上。” 

  (Avira创始人兼CEO Tjark Auerbach发表演讲)

  根据Avira的内部数据,目前Avira全球收入一般来自于个人版,一半来自于企业版,因此Avira企业版中文产品何时推出则成为关注焦点。Avira北亚地区副总裁David Ip(叶青阳)表示,当Avira个人产品在中国取得信心后,将于1年或1年半后推中文企业版。

  “我们希望用一年的时间去了解一下,做好本地化工作后再推出Avira企业中文版。”叶青阳说,“可能会在1年或者1年半以后可能会推出中文企业版,不过我们也支持中国用户购买英文企业版的产品。” 

  (Ariva 北亚地区副总裁 David Ip)

  附:【关于Avira】

  Avira是全球领先的安全解决方案提供商,产品广泛应用于企业和个人领域。 Avira拥有20多年的互联网安全防护经验,是业界首屈一指的先驱。德国IT安全专家Avira的总部位于德国康士坦茨湖附近的Tettnang市,在全球设有多个分支机构。

  Avira拥有300多名员工,通过其免费的杀毒软件Avira AntiVir Personal为全球数1亿个人用户的安全做出巨大贡献

  Avira的本地及全球用户包括全球知名的上市公司,教育学府及政府机构。更多资讯,欢迎访问www.avira.com

 

 

 

本文来源:华军资讯 作者:刘云

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