从上海地铁7号线花木路站涌出的人群转过一个弯之后，沿着主办方标识好的路线，绵延不断地走入上海新国际博览中心N1馆，你就可以开始本次ChinaJoy的行程。

从江苏坐了3个小时大巴赶到上海的高二学生小邱与他的朋友，随着人流进入了ChinaJoy的场馆中，而比他更早入场的还有来学习营销活动经验的电信员工张成。

在行进人群的左侧，位于上海浦东嘉里城一楼的星巴克里，同样聚集着很多来参加ChinaJoy的人——脖子上挂着展会证件的工作人员、手拿自拍杆的女主播、精心描画妆容的女coser、拎着游戏周边的游戏宅、一身运动装扮的青涩学生，交谈或者休息，整个星巴克都是一座难求。

在位于E2展馆的eSmart智能娱乐硬件展示区，ShowGirl心曼已经站在展台前，等待着展会观众的到来。来自裸眼3D设备厂商的佳猫早已在位于W2展馆内的展位内布置好展示设备。在她展台的不远处，娃娃鱼动画正在调试用户作品展示的HTC VIVE，准备向人展示他们刚刚完成的VR作品。

属于2016ChinaJoy序列的五个分议题分别是游戏、影视、动漫、文学和音乐，而“融合共生，开启泛娱乐自由新生态”正是这次大会的口号。正如完美世界游戏总裁张云帆所说，“十年前参加ChinaJoy，规模远远不如今天这么大，几乎完全都是游戏产业，但是今天到ChinaJoy来的有影视企业，有文学企业，有音乐，甚至于还有做乐园。”

作为展会的ChinaJoy，能够吸引国内外的众多展商，但是只有成为文化符号的ChinaJoy能够将各个圈层的人群汇聚到一起，汇聚出一幅泛娱乐生态中的《清明上河图》。

泛娱乐的文化符号

从最直观的地理范围看，2016ChinaJoy的展会规模增加到11个展馆，总面积达14万平米。

ChinaJoy官方公布的数据显示，总共有近300家BTOC展商、600余家BTOB展商和200余家BTOB海外展商，预计在整个ChinaJoy期间，接待人数将达到30万人次，BTOB的贸易观众数量也将达到近6万人次的规模。

全称为“中国国际数码互动娱乐展览会”的ChinaJoy，历经十三年发展之后，做为一个文化符号，把本属于不同圈层的人聚集在了一起，在七月末的上海共同进行了一场盛大的狂欢。不过，2016年的ChinaJoy已经从一个专属于游戏宅，顺带满足一下二次元，最后大家都来看Show Girl的展会，顺利地扩张成了一个容纳了整个泛娱乐行业的展会。

“ChinaJoy在很大程度上已经成为一个文化符号了，反正我经常会有朋友过来，却从头到尾没有进入过ChinaJoy的场馆内，而是在场馆旁边聊天。这就像圣诞节一样，虽然国内有很多展会，但是大部分公司还是会把最主要的精力放在ChinaJoy上。”见到恋萌文化的CEO孙华宁时，他还没有进入过场馆里面，他的公司打造的SS IDOL女团将在蓝港科技和盛大游戏的展位上进行演出。

心曼工作的展馆属于BTOC展馆，ChinaJoy期间，她每天的工资是600块钱，需要在这个展馆工作到每天下午四五点，为展馆吸引更多人的关注，并在展位上摆出一些姿势配合人们拍照。相比之下，今年ChinaJoy的ShowGirl没有了往年的火辣和热力，这些年的政策和监管正在收紧，ShowGirl的表现余地也在缩小。

不过，心曼这样的ShowGirl对参观者的吸引力已经没有以前那么大，而作为新事物的女主播们受到了很多厂商青睐。全民TV在自己的展位上搭建了一个三面透明、背景一面贴着大大的“全民TV”字样的玻璃房。一位身穿白色裙子的女主播，正坐在装扮着红色LED灯的电脑屏幕前进行直播，一支金色的麦克风在女主播的面前熠熠生辉。与拍摄ShowGril时一样，摄影师们同样把镜头对准了房间里的女主播。

“现在只要是一个互联网企业、只要是一个游戏公司都在做直播，比如电竞它有一个很大的特点，项目比赛非常得多，如果依靠传统的传播形式不足以传播它的内容的，大量的直播平台是解决了传播问题。直播平台在这个时代催生了我们游戏的电竞化。”张云帆如此说道。

就在摄像师拍摄的时候，一位手拿特制自拍杆的女主播与他擦肩而过，自拍杆上有三部iPhone，手机的背面分别写着YY、映客和一直播。另一位女主播则把直播的镜头对准了展位上的VR设备和试玩者，这位试玩者头戴VR眼镜，兴致勃勃地做着旁人难以理解的动作。

VR同样成为关键词，并迎来了一系列重磅消息。例如，网易游戏将和美国VR顶级内容公司建立重要合作，并在北京杭州广州等城市投资数千万设了四个VR\AR实验室。

“很多朋友看到我要来ChinaJoy，都说好羡慕我，但我觉得好累，因为我对这里面的游戏什么的真的不是很熟。”做为路人的佳猫一整天都在BTOB的w2展馆里，为人们回答关于裸眼3D显示设备的各种问题。鉴于裸眼3D设备的市场并没有被打开，她的公司更多的在做To B的业务，为B端用户提供裸眼3D的设备和内容服务，“这样一台电视就需要十万左右。”