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不让诱导分享了?微信运营冷思考

[作者:佚名 来源:不详 时间:2015-1-2我来说两句
:不让诱导分享了?微信运营冷思考

12月30日微信官方发布了《微信公众平台关于整顿诱导分享及诱导关注行为的公告》,明确了关于诱导分享、诱导关注的违规管理办法。

什么样的行为是违规的:

1、诱导分享:发送谣言、色情、测试类、答题类等内容诱导用户分享至朋友圈,分享后用户才可见到答案或内容。

2、诱导关注:发送谣言、色情、测试类、答题类等内容诱导用户关注公众号,关注后用户才可见到答案或内容。

解读:

1、这里面反复提到的一句话就是“分享或者关注后用户才可见到答案或内容。”很多应用考虑大家参与量,所以才有这样的设置,色情、谣言这类型内容本来就应该杜绝的,不过很多人喜欢打擦边球,希望靠这类内容吸引关注,PC时代的玩法就是靠此类内容吸引,不过也是受到监管处罚的。

2、测试类、答题类是很好的运营工具,但是涉及到诱导行为,是因为将此功能分解,通过分享、关注后看到答案,这样的设置才会引发官方对违规的判定。

3、未来如何做?

游戏等应用注重用户体验,如何挖掘游戏玩法内在参与性,让用户玩在其中有由衷的分享欲望,这或许难度增加了,但是对于运营者是考验也是一种能力的体现,靠诱导带来的粉丝不是真粉丝,对品牌的好感度不高,或者说没有。大家为了看答案点击了关注,用不了多久就取消了,活动与微信公众号的运营脱节,对品牌也是变相的伤害;

重新审视我们对粉丝量的要求,微信公众号的粉丝是越多越好,还是质量越高越好,大多数人会选择后者,或许你会两者都要,当然我们希望多且质量高,那么就是考验我们运营能力,比如说答题,设置好问题,让用户参与,与后台小编互动,与品牌结合,这也是一种省钱且有效的运营方法。

微信官方推荐的各种游戏,比如打飞机、跑酷等等,这样的小游戏都是我们参考的模板,是不是微信定制开发中可以考虑这样的应用呢?或者是众筹、打赏、红包等等。

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