英国市场调研公司YouGov在这份报告中指出，市场对苹果的观念已经重返《纽约时报》发表这篇报道以前的水平。该报道称，苹果通过在税率较低地区建立公司的方式来节省资金。

YouGov称，与《纽约时报》一个月以前发表有关通用电气的避税报道时相比，苹果的声誉“相当稳定”。一个月前的这篇报道称，通用电气2010年的盈利高达142亿美元，但却并未缴纳任何税收，反而在财务业绩中计入了32亿美元的税收利益。

YouGov在公司博客上指出：“(市场对通用电气避税报道的)反应更加显著和长久，这家公司的声誉急剧下滑，用了两个月时间才恢复到危机以前的水平。”与此相比，苹果的声誉评分在《纽约时报》报道发布以后曾从52点上升至58点，目前为51点。

YouGov用于衡量企业声誉的方法是，要求接受调查的人回答“为这个品牌工作时会感到骄傲还是难为情”，然后将其转换为-100到100之间的评分，其中-100分代表完全负面的声誉，100份代表完全正面，得出评分的方法则是“用正面的反馈减去负面的反馈”。在这份调查中，每工作日的取样规模为5000人。