IHS的统计数据显示，亚马逊第四季度在全球平板电脑市场的份额已升至14%，而三星电子的市场份额则从第三季度的11%滑落至8%。苹果依然是平板电脑市场的龙头，市场份额达到了57%。

亚马逊在去年11月才推出了Kindle Fire平板电脑，旨在以不到苹果iPad不到一半的售价来迅速抢占平板电脑市场。IHS分析师罗达·亚历山大（Rhoda Alexander）表示，虽然Kindle Fire抢占了苹果iPad在平板电脑市场的一些份额，但是iPad当前最主要的竞争对手并不是Kindle Fire，而是苹果自己的移动设备iPhone。

该分析师在报告中指出，“iPad在第四季度的出货量略低于IHS的预期，这主要是因为众多的苹果粉丝纷纷购买了新的替代产品。这个替代产品并不是在第四季度才开始销售的Kindle Fire，而是苹果自己的iPhone 4S。”

苹果第四季度iPad的出货量达到1540万部，占据了平板电脑市场57%的份额。苹果2011年在平板电脑市场的份额为62%，低于上年的87%。三星电子第四季度平板电脑出货总量为214万部。IHS表示，第四季度全球平板电脑出货总量为2710万部，增长了55%。

亚马逊Kindle Fire的出货达到了市场预期。加拿大皇家银行资本市场分析师罗斯·桑德勒（Ross Sandler）此前预计，Kindle Fire的出货约为300万部至400万部。投资银行Stifel Nicolaus分析师乔丹·洛翰（Jordan Rohan）预计，Kindle Fire在当季的出货总量达到600万部。