谷歌中国“甩麦”巨鲸、百度音乐搜索求变

刘佳

谷歌的中国本土化棋局再失一子。

当你在谷歌页面上搜索音乐，首页结果除了显示一听、百度MP3、酷狗等一系列音乐网站外，还有打开已是无法显示的“谷歌音乐”。

截至上周五，谷歌音乐彻底关闭音乐搜索服务。事实上，早在一个多月前，谷歌就公布了关闭在中国的音乐搜索服务决定。当时谷歌中国工程研究总经理杨文洛称，由于这一产品推出后影响力未达预期，因此决定把相关资源转移到其他产品团队之中。

谷歌曾对音乐搜索寄予厚望。2008年8月初，巨鲸音乐网与谷歌中国合作，尝试在谷歌中国的整合搜索中推出音乐搜索的试验版，这也是谷歌在全球范围的首次探索，并随后在2009年3月30日正式对外上线。二者的合作曾被视作天作之合，巨鲸在正版音乐方面资源丰富，并有当时炙手可热的NBA明星姚明投资，谷歌则拥有巨大知名度和流量，双方在正版化音乐方面的合作被看作是加强本地化、进一步与百度争夺中国用户的举措。

不过，一切却因谷歌在2010年初宣布退出中国的表态而发生变化。

巨鲸音乐网创始人兼CEO 陈戈说，历史上，巨鲸音乐网获得四大及音乐工业全球历史上第一个MP3免费搜索下载视听授权，从2009年3月谷歌音乐搜索上线到2012年6月，巨鲸服务谷歌上亿用户60亿次下载视听，产生PV150亿左右，广告存量4亿元左右;但谷歌从2010年退出中国后一直混乱，谷歌音乐广告销售几乎停止，同时多次拒绝巨鲸来卖广告的申请，导致在巨大流量下，谷歌负责的广告销售极少。

相关数据显示，从2009年10月到2010年10月，谷歌音乐搜索共获1000万广告营收，其中800万是品牌展示CPM，其他音乐网站广告少，且主要来自广告联盟和游戏，如果这一势头持续下去，数字音乐今天的霸主就是腾讯和巨鲸。因此，陈戈并不认可谷歌所说的因为未达影响力而关闭。

失去谷歌支持的巨鲸正在求变。陈戈表示，过去B2C数字音乐下载视听模式道路已无法走下去，单纯地将免费改成收费是很难的事，未来更多会选择B2B模式，同时，移动互联网大潮让他激动不已，移动互联网给音乐产业带来巨大历史机遇。

在数字音乐上求变的不只是巨鲸。在百度首页存在十年之久的“MP3”现在已被“音乐”取代。本周一，百度宣布整合旗下百度MP3、百度ting、千千静听等诸多音乐产品，融入新的平台“百度音乐”。分析人士称，百度的此次整合是开始向音乐正版化和付费化前进。

而失去本地化音乐产品的谷歌中国搜索页面，目前只剩下时惠、购物、翻译三个服务。伴随着360搜索的入局和百度长期影响，谷歌搜索市场份额小幅下滑，低至15%左右，相应产品影响力随之下滑。

在华互联网业务乏力之下，谷歌中国的工作重点早已转向移动和多屏互动。不久前谷歌公布的数据显示，中国已经成为谷歌移动广告请求量排名前五的国家之一，从去年7月到今年7月，来自中国市场的移动广告请求量增长了120%。