腾讯科技讯（刘学通）北京时间9月15日消息，据国外媒体报道，盛传已久的迷你iPad并没有出现在12号苹果的产品发布会上。而在9月7号的亚马逊发布会上，贝索斯推出了亚马逊的最新平板电脑：升级版Kindle Fire 和Kindle Fire HD。虽然过去苹果的iPad在平板笔记本市场上一枝独秀，但是分析人士已经开始怀疑苹果能否继续保持这种优势了。除了亚马逊的升级版Kindle Fire 和Kindle Fire HD，还有微软的Surface以及谷歌(微博)的Nexus。平板笔记本市场呈现群雄争霸的局面，就目前的情形来看，迷你iPad最有力的竞争对手是亚马逊的Kindle Fire系列产品。尽管有不少新闻是拿Kindle Fire和iPad在硬件层面上作比较，但亚马逊的Kindle Fire与iPad的竞争，并非只是硬件上的竞争。连平日倾向于苹果约翰 格鲁伯（John Gruber）也在有关亚马逊的Kindle发布会的总结上表示，亚马逊和苹果是在同一级别上竞争，并不仅仅是硬件。不管迷你iPad什么时候发布，亚马逊和Kindle Fire系列都会成为最大的挑战者。

贝索斯：我们希望用户在使用我们设备的时候赚钱，而不是在他们买我们设备的时候赚钱。

亚马逊销售产品的方法在许多方面都与平台无关。消费者不仅可以在Kindle硬件上读Kindle电子书，还可以在iPad，iPhone，Android等移动设备或者是通过Mac，Windows系统上的浏览器使用Kindle应用程序阅读。可以说，Kindle是向所有平台敞开的。而相比之下，如果你是使用iBookstore的用户，iBookstore的电子书只可以在iPhone或iPad上阅读。单从这点来看，亚马逊比苹果更具有吸引力。

贝索斯在发布会上说过的最好的一句话就是：“我们希望用户在使用我们设备的时候赚钱，而不是在他们买我们设备的时候赚钱。”对于顾客来说，这的确是一个令人信服的Kindle定义。

贝索斯这种“我们只想在你用它的时候赚钱”的观点实际上有两层意思。第一层意思，是它解释了Kindle Fire降低销售价格的方式不仅仅是为了让它们看起来更廉价。这句话同时也影射了苹果的定价以及它的利润率，暗指苹果的贪婪。而这句话的第二层意思相当于是一个保证——“如果你没有真正的使用它，我们就不会在它身上赚到一分钱”。

亚马逊：卖服务而不是卖工具。

亚马逊近乎毫无隐瞒地将Kindle Fire系列和iPad单独拿出来比，而不是和所有的平板电脑作比较。在贝索斯的观点里，这是一场两个选手的竞赛，而且只是两个选手——Kindle Fire系列和iPad。贝索斯并没有重视其他的平板笔记本。贝索斯认为，平板电脑只是工具而已，但是今天的人们想要的是服务，而不是工具。

实际也确实如此，谷歌的首席执行官施密特在上周纽约的一个摩托罗拉活动中表示，每天有130万部安卓设备被激活，但是平板电脑仅占7万部，约为总数的5%。

亚马逊价格优势明显

价格优势也是Kindle Fire系列对抗苹果iPad的又一大利器。尤其是在介绍到Kindle Fire HD的一些先进性能时，贝索斯总是不忘强调一下，Kindle Fire HD的性价比是多么的高。Kindle Fire HD有7英寸版本和8.9英寸版本两个版本，而8.9寸的Kindle Fire HD售价仅为299美元。如果客户想要更加高级版本的Kindle Fire HD，亚马逊还准备了一款售价为499美元的Kindle Fire HD，可以支持4G LTE蜂窝数据网络。

这一价格比iPad便宜多了，因为支持WiFi+4G的iPad（16GB）最少也要629美元。也让尚未上市的迷你iPad在定价的时候慎之又慎。

和苹果截然不同的销售目的

苹果的目标是尽量多地将iPad卖出去。而亚马逊则希望将Kindle Fire卖给一些特定的用户——活跃在亚马逊.com上的消费者。Kindle Fire能让这群特殊消费群体的生活方式变得更简单——依旧可以读Kindle电子书，或通过会员身份看电影或电视节目。而且这种低价格简直是直扣了亚马逊.com顾客群的心门。贝索斯说他希望将亚马逊的利益和顾客的利益放在一起，他是真心的，他也做到了。通过这些Kindle Fire系列产品，让消费者充分享受亚马逊的服务，通过服务赚钱。

阿曼 马克里（Om Malik）是Gigaom的创始人，他认为，贝索斯是乔布斯的继承者。这不是因为贝索斯重复乔布斯以前做过的事情，而是因为他继承了乔布斯的精神。他所做的，是像乔布斯一样执着的追求，成就一个不同于其他公司——一切只为了让顾客满意的公司。