互联网行业有两类公司最烧钱，电商和视频。今天说视频。

业界一直盛传“最后只剩三家”的说法。六年前是优酷、土豆、酷6，到今天，酷6已退出一线竞争转做视频社区，土豆已被优酷合并。除优酷外，目前仍然活跃还有搜狐视频、爱奇艺、PPTV、迅雷看看、乐视，以及潜力巨大的腾讯视频。

从血战各类版权剧到目前火拼自制内容，视频网站似乎已经从烧钱中逐渐理智，试图从自制内容上打出差异牌，保住和抢到前三名席位。

高价版权时代结束：价格回归两年前

一部电视剧单集网络版权几十万到上百万，这在2011年很正常。火爆一时的穿越剧《宫》续集就卖出185万元每集的高价，按照全剧37集计算，这部电视剧光在网络上播放就可以拿到6845万元。

当然，这部电视剧还可以卖给各大电视台，业内人士称，电视台购买的价格比网络版权更贵，这让电视剧制作商们在过去的一年已赚得盆满钵满。

影视均网络版权价格高涨，演员们High了，影视剧制作方们High了，分销商们High了，但视频网站High不起来。

根据市场调研机构易观的数据，2011年第四季度国内视频网站份额前五名分别为优酷、土豆、搜狐、爱奇艺和PPTV。

来看看他们的公开业绩。优酷连续五个季度内容成本分别为3610万元，4950万元，6700万元。9070万元和1.4亿元，由于成本投入速度大过广告收入增速，优酷处于长期亏损状态。与此同时，拥有百度投资的爱奇艺目前已经百度累计亏损约1.2亿元。

烧钱速度太快，各大视频网站高呼“太贵了”，于是从2011年底开始，各大视频网站开始集体抑制购买影视剧网络版权。

优酷合并土豆，前两名的视频网站在版权购买成本上减二为一;搜狐腾讯爱奇艺结成版权购买联盟，试图在成本方面切一为三成。

有消息称，2012年前三个月，没有一部电视剧网络版权交易成功。今年四月，拥有多部影视剧版权等盛世骄阳公司宣布将低价推出数千集电视剧，网络版权回归2010年前，单集剧价格降到50万元以内。影视剧网络版权高价时代结束。

火拼自制：初级水平表现参差不齐

影视剧网络版权理性回归了。制作方和视频方都在谈理性，这两个理性则意义不同。制作方认为，演员片酬走高，制作成本上升，版权可不能再降，需要理性出价;视频方则认为，前两年太贵了，目前一线剧价格仍为单击几十万，需要理性购买。

不过，可以肯定的是，视频网站已经不再单玩版权剧了。

自制内容成为今年甚至未来几年视频网站的火拼战场。目前视频网站的自制内容不外乎三种模式：自制影视剧、自制娱乐节目和微电影。各大视频网站试图通过自制内容方式打开差异化局面，进而控制成本。

优酷、爱奇艺和搜狐在自制内容方面发力最猛。早在2009年就开始自制的优酷，今年已推出由郭德纲主持的真人秀《我是传奇》，电视剧《嘻哈四重奏》、微电影《11度青春》《美好2012》等;爱奇艺近日已上线微电影频道，并推出由朱丹等主持的视频访谈节目;搜狐也拍出自制电视剧《猫人女王》《秘密天使》，并推出与湖南卫视联合举办的真人秀《向上吧!少年》;乐视已推出自制栏目《我为校花狂》、《魅力研习社》、自制剧《东北往事之黑道风云20年》，并将在7月推出微电影。

从成本方面，视频网站自制剧和微电影成本不到百万，相比网络版权已大幅减少。与此同时，贴片广告时间越来越长，视频网站自制内容有望逐渐实现盈利。

但目前各视频网站自制节目仍处于初级水平，表现参差不齐，目前没有一部自制内容进入卫视播放。

据知情人士透露，视频网站微电影多数为广告商量身定制，尽管时间较短，但嵌入式广告一般较为严重，甚至有人称微电影是一则长广告。更多微电影内容来自免费内容商和用户上传，谈不上成本，贴片广告和嵌入式广告能让微电影包赚不赔。

而搜狐视频近日推出的自制剧《猫人女王》在开拍之前就收到猫人集团冠名赞助，拍摄之前就已盈利，但该影片被不少网友评为烂片，演员水平和制作水平仍然有待大幅提高。

各大视频网站也逐渐电视台化，内部自制节目并培养主持人和节目团队班底爱奇艺和搜狐视频都拥有来自卫视的高层和制作团队。自制内容是视频网站分抢市场份额突出重围的正确道路，但仍有很长的路要走。