随着乐视、优酷、土豆先后上市，盈利成为视频网站的头等大事，营销战略将制约行业发展。8月26日，乐视网在国家会议中心举办“2011乐视剧峰战略发布会”，力邀影视产业和互联网精英，共同探讨行业营销变革。乐视网副总裁刘刚在会上指出，乐视网将依托最全正版影视剧平台，首创“全营销”模式，迎接视频行业营销挑战。

业内人士分析，网络视频行业将从平台营销转向全营销，资源和模式将成为竞争的焦点。

大剧当道

在此次发布会上，乐视网公布了包括《男人帮》、《新京城四少》《钱多多嫁人记》《将爱进行到底》等100余部独家影视剧，这些剧将在2011年下半年陆续上演。

此前，乐视网已经开始大剧营销的探索，《回家的诱惑》、《我是特种兵》、《宫锁心玉》、《裸婚时代》等影视剧在乐视网点播突破3亿，为乐视网带来良好的用户粘性，提高了乐视网的平台价值，乐视网围绕这些剧集开展的营销服务也取得了巨大成功。

“最具营销价值的影视剧应该采用最精准的营销方式来获取收益。”乐视网首席运营官刘弘指出，大剧营销将成为新的利润增长点。新公布的100部独家影视剧将因为大剧营销而带来可观的收益。

影视为王

“网络视频媒体已经开始被市场重视，看好，众企业纷争市场。而在不断规范的市场环境下，很多非实力企业被淘汰。版权、投资成为正规军抗衡的武器。”刘刚指出，与其他视频网站相比，乐视网拥有国内最强大的影视剧版权资源优势，不仅囊括了50000多集电视剧和4000多部电影的版权库，还将未来两年的绝大多数影视剧网络版权收入囊中。

他认为，影视剧已经成为视频行业最具营销价值的黄金资源。一方面，视频网站可以通过版权分销、付费点播、广告等多种方式获得收益;另一方面，影视剧是目前最具广告价值的视频资源，对于视频网站来说，弥足珍贵。

刘刚介绍，在全营销时代，乐视网将做到：第一，积极投资影视剧制作领域，获取版权先发优势向产业上游延伸;第二，乐视网专业制作水准网络影视剧，受众针对性强，保障长期延续的广告效果;第三，多档娱乐栏目线上线下衔接互动 ;第四，通过联合制作、购买、推广、播出、营销五位一体的台网联动模式，无缝衔接影视大赏。

平台天下

乐视网首席运营官刘弘表示，在上市的视频网站中，乐视网率先构建起包括手机、PC、和电视端的全影视服务，开发出超清画质的硬件产品乐视TV，成为国内唯一一个“内容+硬件+服务”的视频网站。这将使乐视网在主流视频网站的营销竞争中处于不败之地。

业内专家分析，多渠道的盈利模式，全终端的客户体验，不但使乐视网实现了率先盈利的目标，更在业内树立了视频行业全营销模式的典范，拓宽利润增长空间。