Reputation Institute对全球范围内最大的600家企业（以营收来计）进行了广泛调查，从这些企业的产品、服务、创新、工作环境、管理、企业公民责任、业绩表 现和领导能力方面进行了声誉排名。排名靠前的企业有一个共同点，即创新。排名前两位的谷歌和索尼所推出的新技术都对人们的生活产生了重大影响，同时这两家 企业都具备创新思维的传统。谷歌提供的免费服务在全球广为使用，而索尼在54年的历史上推出了多款具有创新特色的音乐播放器、电视机等产品。

苹果和英特尔分列第六和第十位，这两家企业同样因创新产品而赢得了良好的声誉。苹果最新推出的 iPad平板电脑在面世28天内即售出100万台，英特尔的半导体产品成为汽车、电脑甚至是电视机的核心部件。Reputation Institute研究主管卡斯佩·尼尔森（Kasper Nielsen）表示：“创新是赢得消费者的最有效工具。”

企业公民责任也显得尤为重要。在这份榜单中，微软排名第十一。微软创始人比尔·盖茨（Bill Gates）已经成为全球知名的慈善家，他在1994年创办的比尔和梅琳达·盖茨基金会一直致力于改善全球卫生和教育状况。这家曾经被看作垄断巨头的企业 因重视慈善事业而赢得了良好的声誉。

尼尔森表示，对于企业来讲，认识到国际市场的重 要性非常关键。他说：“拥有全球声誉是件困难的事情，但企业的未来发展依赖于国际市场。企业应当知道如何在本国以外的市场建立起自己的良好声誉。”

以下为Reputation Institute评出的2010年度“全球最具声誉企业排行榜”：

1、谷歌（美国）

2、索尼（日本）

3、华特迪士尼（美国）

4、 宝马（德国）

5、戴姆勒（梅塞德斯-奔驰）（德国）

6、苹果（美国）

7、诺基亚 （芬兰）

8、IKEA（瑞典）

9、大众（德国）

10、英特 尔（美国）

11、微软（美国）

12、强生（美国）

13、松 下（日本）

14、新加坡航空（新加坡）

15、飞利浦（荷兰）

16、 欧莱雅（法国）

17、IBM（美国）

18、惠普（美国）

19、 Barilla（意大利）

20、雀巢（瑞士）

21、费列罗（意大利）

22、 三星电子（韩国）

23、联邦快递（美国）

24、本田汽车（日本）

25、 可口可乐（美国）

26、嘉士伯（丹麦）

27、宝洁（美国）

28、 UPS（美国）