11月21日，在一家网吧上网的田小姐一打开电脑，就发现桌面上赫然出现了移动动感地带的平面广告。而且在附近网吧上网时，她也发现许多此类广告。

　　像田小姐说的这种桌面广告只是现在网吧创收的一个方面，网吧的广告世界目前正在被逐渐发掘出来。

　　“网吧的创收盈利模式正向着多元化的方向发展，如食品、游戏点卡、网吧内的广告都是目前多元化创收的途径。目前，电脑桌面广告在河南的占有量还不是很大，估计在未来的几年内会有所增长。”盛大网络一位网吧负责人宗先生表示。

　　郑州互联网行业协会会长娄保民分析道：“这几年网吧行业的竞争很激烈，新的盈利模式也都在探索中，国外网吧的多元化创收比国内要丰富的多。除了上网费用之外，其他创收已占到盈利的很大一部分。现在国内的电脑桌面广告等网吧广告资源确实需要开发，我们也在努力让这些资源被充分的利用。”

　　优势决定发展空间

　　就像一场悄无声息的革命，在网吧来来往往的你突然发现：网吧原本单调的桌面，待机和开机画面不知何时被换上了声色具备，充满动感的视频广告和动画广告。不管大小其已影响到了消费者的习惯。

　　郑州宝游网吧传媒是郑州市场很早一批涉足电脑桌面广告的，总经理田小强在谈到电脑力桌面广告时兴奋地说，“我们是很早就发现了这块商机的，并很幸运地成为首批开拓者。”

　　“电脑桌面广告有很大发展潜力，这跟其本身具有的特质是分不开的”，田小强继续说道，针对性强的受众群体都是它很重要的优势。此外，目标受众规模庞大则是其另外的一个优势所在。

　　此外，网吧桌面媒体广告的受众群体主要是年轻一代和有一定收入的白领阶层，其主要的特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中。而且他们有很强的消费欲望，并被界定在感性消费即非理性消费群体范畴。

　　其实，电脑桌面的灵活广告发布形式，真实的投资效果，超低的广告投入都是其他媒体所无法比拟的。

　　事实上，从网吧行业的整体发展前景来看，娄保民也认为，在多元化创收的背景下，电脑桌面广告的优势决定了它将成为网吧多元化创收不可或缺的一部分。

　　但电脑桌面广告的发展空间不可能无限制地被挖掘，因为网吧用户的要求也是能忽略的。从现实情况来看，之所以有网吧业主和网友对这种创收方法不接受，就是因为有些广告严重影响了网友的上网体验，甚至影响了网吧的正常运营。

　　“网吧广告决不应是具有干扰性质的弹出广告，或者是扼杀网友个性化体验的标题栏和任务栏。”一位网友这样表述道。

　　理想的广告形式

　　“目前来看，全国包括河南市场在网吧桌面广告资源上都差不多，而且比较分散。这就说明电脑桌面广告还未得到充分利用。”田小强说道。

　　如果对电脑桌面广告的资源进行整合，无论是对网吧经营者还是广告媒介，都会起着很大的推进作用。

　　“其实，资源的整合可以是协会和媒介共同完成，将众多的网吧力量结合在一起，形成有多个网吧，多个城市，多个广告形式结合起来的网吧宣传媒介平台。”有研究网吧经济的分析人士指出。

　　“在资源的整合过程中，媒介应承担起网吧、广告商双方面的的整合作用，同时制定出一种规范的模式。同时，与有关管理部门协调好，将网吧桌面广告的安装、开发等都放到一起去做。这样，网吧可以减少在这个增值服务上的投入，而广告商也更容易从媒介中间商手中得到全面的资料数据，并能功巧更有效地分析网吧桌面广告的效果和作用。只有这样网吧桌面广告的优势才能体现出来。”上述人士分析道。

　　“值得注意的是，资源的整合也不完全仅在网吧前的整合。所以，为了争取最大化的利益，进而达到广告商和网吧双赢，这就需要对网吧的其他资源也进行整合：要把海报，门头，灯箱等网吧内部广告资源与桌面广告整合在一起，并与桌面广告捆绑到一块销售。再远一点就是要和广告宣传、活动比赛等结合到一起，进而把网吧做成真正意义上的分众传媒帝国。”田小强补充道