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腾讯音乐赴港挂牌,不温不火

2022/9/22本站原创佚名

记者|杨松

编辑|鄢子为



9月21日,腾讯音乐在港挂牌。此次上市采用介绍形式,不涉及新股发行与资金募集。

腾讯曾表示,两地上市可以提供更大的流动性和灵活性,以应对不断变化的监管环境。

上市首日,腾讯音乐的股价表现不温不火,微涨1.3%。

4年前,腾讯音乐在纽交所上市时,光环加身,首日一度大涨13%。时移世易,再次上市的腾讯音乐,抱紧母公司,讲一个新故事。





高层调整



此次上市敲钟仪式比较简单,仅流出数张人员合影照片。



在一封没有落款人的公开信中,腾讯音乐坦承,音乐行业发展已进入“深水区”。


对于腾讯音乐的未来,信中称,将基于内容与平台“一体两翼”战略,继续做深做实行业服务。该战略是新管理层上任之后推出的。


2021年4月,该公司管理层大调整,腾讯前副总裁梁柱取代彭迦信成为CEO。他的上一份工作,是负责腾讯QQ业务。


除了梁柱,集团前SNG增值产品部总经理刘宪凯,也来到腾讯音乐,管理产品、运营、商业化和直播等部门。


梁柱等集团高管入驻腾讯音乐后,调整组织架构,成立基础架构部和内容信息平台部。


在外界看来,人事的调整,反映的是母公司对于腾讯音乐现状的不满,想通过嫡系部队,推动业务变革。

经过一年多的调整,新管理层暂时未能止住颓势。

腾讯音乐财报显示,二季度营收为69.1亿元,同比下降13.8%;净利润(Non-GAAP)为10.7亿元,同比下降8.3%。


社交娱乐服务及其他业务,贡献超一半收入,也在下滑,其二季度付费用户数,同比下降28.2%。

通过直播、K歌打赏虚拟礼物的社交娱乐服务,则是腾讯音乐在4年成功在纽交所上市,傲视其他在线音乐核心竞争力。

快手、抖音崛起,抢走了直播付费用户。当下的腾讯音乐,需要新利润源,也需要给资本市场想象力。





业务求变



腾讯音乐多了两大业务——懒人听书与TME Live,对应的是长音频与线上演出这两大市场。


TME Live业务发展两年多了,2020年,疫情期间,它以线上直播形式,为用户提供演出服务。

早期,TME Live举办了刘若英等明星的线上演唱会,但多是公益性质,商业进展有限。

截至二季度,TME Live共举办132 场音乐演唱会,包括周杰伦、崔健等人的演出。这块业务出圈,靠的是母公司腾讯。

财报显示,二季度,靠超高清视觉效果和人工智能算法的修复,TME live为张国荣和周杰伦的2张唱片注入活力。微信渠道分发后,两大演唱会累计超过1亿独立观众。

其中周杰伦“翻新”的演唱会,艺人周边(公仔)在腾讯音乐商城等渠道销售,实现近1000万元的 GMV。

腾讯音乐提供音乐版权,微信视频号提供播出平台,让线上演出刷爆朋友圈,借助品牌赞助、粉丝打赏等方式,变现渠道多元。

懒人听书也是重点业务之一。腾讯音乐去年以27亿元代价,从阅文集团、懒人听书团队手中并购全部股权。


懒人听书包含的有声书、相声评书等长音频节目,增速较快,是腾讯音乐欠缺的品类。


腾讯音乐这块业务增速较快,2021年四季度财报披露,其长音频月活用户超1.5亿,同比增长65%。

长音频快速增长,也有赖于集团支持。2020年,腾讯音乐与阅文(腾讯附属公司)合作。在阅文旗下的起点读书里,读者可使用来自腾讯音乐的听书服务。

在易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华看来,“懒人和TME live相对而言懒人更加重要,音频是一种拓展场景非常好的产品,是TME和腾讯其他内容业务的IP的连接器。”





抱紧微信



TME Live和懒人听书,这两大新业务都是站在腾讯肩膀上谋发展。老服务同样在挖掘腾讯微信资源。

腾讯音乐高管在二季度财报电话会议上坦承,和腾讯渠道,将有越来越多的合作。

以内容推广为例,QQ音乐和微信视频账号合作,满足用户“看”音乐的需求。微信视频电话中的铃声,来自腾讯音乐平台。梁柱称,今年第二季度,将继续与微信视频账号合作。


借力微信的背后,是腾讯音乐的“囤版权”打法失效。

国家版权局要求音乐平台,除特殊情况外,不得签署独家版权协议。这意味着,腾讯音乐累积的版权优势,竞争对手烧钱也能获得。

网易云平台已于2021年12月在港交所上市;字节跳动也瞄准在线音乐市场,于今年推出汽水音乐产品。

强敌环伺,腾讯音乐抱紧母公司,寻求发展。

在内容方面,为腾讯游戏IP、视频IP制作的原作音乐作品,在音乐排行榜上都取得不错的成绩。

这些动作效果有限。该公司二季度在线音乐服务的移动MAU(月活跃用户人数)为5.93亿人,同比下降4.8%,首次跌破6亿大关。


以9月20日收市价计算,腾讯音乐美股市值只有78亿美元,较4年前上市首日的231亿美元,重挫66%。

该公司去年推出10亿美元股票回购计划,超7亿美元已完成,在中概股整体表萎靡的环境下,作用有限。


集团在大文娱上的布局,是其重要资源。腾讯音乐要花精巧的心思,将“在线音频”融合进集团业务中,这比烧钱买版权要难得多。

本文来源:本站原创 作者:佚名

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