“去年底，九城内部负责运营《超女世界Online》的部门已经解散。”3月23日，接近九城(纳斯达克:NCTY)和尚禾互动的知情人士向记者透露，目前，《超女世界Online》已陷入难产，而九城也不再负责运营相关业务。

　　《超女世界Online》是一款由天娱传媒授权，尚禾互动和九城联合运营的休闲游戏。2006年5月，上述三方高调推出该结合了“互联网新技术”和“流行娱乐热点”的游戏时，曾寄望其能再现《超级女声》的辉煌。

　　有趣的是，就在《超女世界Online》运作不顺之际，天娱传媒已于3月21日与另一家游戏运营商金山宣布达成战略合作，天娱除将旗下艺人通过游戏植入、游戏主题曲与金山旗下多款网游结合外，双方还将以慈善拍卖方式对两届超女的私人物品竞拍。

　　九城退出始末

　　“孙隽在《超女世界Online》这款游戏中起了关键的牵头作用。”该知情人士称，孙隽曾任蒙牛公司液态奶市场总监，以及掌上灵通市场副总裁。2005年，其一手策划了蒙牛超女营销，并由此与天娱传媒结下交情。

　　2006年初，孙隽离开掌上灵通，组建尚禾互动，并出任首席运营官，希望以其出众的市场营销能力和超女品牌，在国内游戏业分得一杯羹。

　　上述知情人士称，孙隽随后以“超女”品牌，找到九城。当时，九城一直面临着对单一游戏过分依赖的局面，其代理的《魔兽世界》占了公司总营收的90%以上。

　　为分散对《魔兽世界》过大依赖，一方面，九城相继将海外几款大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)《卓越之剑》、《奇迹世界》、《激战》、《暗黑之门:伦敦》等的代理权收入囊中，以此优化公司的收入结构；另一方面，九城也希望通过类似于《超女世界Online》这样的休闲游戏，试探市场效益正日益凸显的休闲游戏研发。

　　该知情人士称，在这种情况下，九城同意向尚禾互动支付第一笔启动资金100万美元，九城除获得尚禾互动部分股份外，也取得《超女世界Online》运营权，为该款游戏配备相关的渠道和销售资源。

　　“天娱-尚禾-九城”模式由此确立，其中，以孙隽为大股东的尚禾互动，主要负责《超女世界Online》的市场推广。该款游戏的相关研发工作，后来外包给了上海唯晶信息科技有限公司。

　　“孙隽完全是借用超女的品牌资源，为自己凭空生成了一条路。”对于《超女世界Online》的运营模式，有游戏业界人士认为，通常网游产业一个产品即能获得大量收入，不需要多方合作，“如此多方参与的模式极其罕见，是没有必要的资源浪费”。

　　尚禾涉足运营

　　事实上，正是凭借着上述概念，孙隽从软银成功融资300万美金，尚禾互动的资产也初显雪球效应。而这时，尚禾互动的野心也随之凸显，已不满足于从事游戏的市场推广，而是希望涉足网络游戏的运营。

　　2006年中，韩国著名游戏公司Hanbit soft高层来华，并带来强劲舞蹈游戏的代理招商信息，引起盛大、腾讯和久游网的争夺。

　　2006年底，号称开出469万美元天价的尚禾互动，最终从的代理权争夺战中脱颖而出，孙隽将其更名为《劲舞世界》，取义久游网已取得市场成功的《竞舞团》，决心以代理运营的新角色，在游戏领域获得更多分羹。

　　 

　

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本文关键字：超女
作者：[杨琳桦] 来源：[21世纪经济报道]           ★★★