第三方数据显示：用户海淘购买频次最多的是奶粉和母婴类用品，全球最热门的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母婴用品占据了将近半壁江山，妈妈们最爱从荷兰、德国、英国和澳洲等地海淘奶粉。同时，苏宁红孩子818战报显示，海外购单日销售环比增长20倍，其中进口纸尿裤和进口奶粉贡献了绝大份额。

现在越来越多的国人热衷海外商品，尤其是一些高端人群。究其原因，与经济水平的提高和想“给孩子最好的”的消费心理有关。“希望能给孩子最好最安全的，身边的朋友都在给孩子买海外大牌的奶粉和尿裤，甚至添加的辅食也是海外品牌，这或许不能说是一种潮流，而是形成的一种消费观念”，一位在国贸附近工作的妈妈说到。

事实上，确实有一些电商已经将海外购市场做的相对成熟。近日，记者从苏宁红孩子了解到，继加州宝宝、惠氏、美赞臣、herobaby、加州宝宝等多家国际知名母婴品牌官方旗舰店入驻苏宁红孩子之后，德国奶粉第一品牌Humana也已成功入驻，苏宁红孩子海外母婴品类再增16个SKU。

8月24日苏宁红孩子海外购平台上演Humana秀，该品牌的奶粉、辅食联合满610元直降150元，辅食买3免1，同时还有机会获赠精美玩具。Humana是目前国内推出的首款奶源及生产全部在德国境内完成的德国原装奶粉。作为德国唯一本土全生产链的婴幼儿奶粉品牌，Humana是继HIPP、Aptamil等占据国内奶粉市场主流品牌之后的又一德国制造。

“通过品牌授权直供的方式，成功引入在德国颇受欢迎的Humana进入中国市场，希望为中国的消费者提供一种更便捷更有保障的购买体验，他们不用代购、也无需海淘，一样可以买到在德国制造标准下出品的高端乳业精品”，苏宁红孩子总经理潘敏表示。

以品牌授权直供的方式服务消费者，是苏宁红孩子在海外购方面拓展合作品牌的重要方式。该方式一方面可以有效把控供应链从采购到运输报关的全流程，从源头上确保商品的质量，让消费者放心，另一方面也可以有效缩减零售业态中各中间环节，使商品进入国内市场后的销售价格更具优势。可以说，“正品+低价”是品牌授权直供方式最完美的背书，同时也是对消费者权益最真诚的保障，尤其是相对于海淘或代购等方式。