HTC去年的日子十分难过，旗舰HTC One叫好却不卖座，其季度收入接连亏损。HTC坦言市场营销策略存在问题。本周早些时候，HTC推出了新旗舰HTC One M8，以期与三星Galaxy S5智能手机抗衡。

HTC CEO周永明表示希望HTC“从长远看来”可以拿下8%到10%的智能手机份额。研究公司Gartner Inc.公布的数据显示，HTC去年智能手机的市场份额仅为5%，而三星则高达31%。HTC也已改变营销策略，开始关注中低端手机，从而丰富其产品组合。

周永明把市场份额翻番的目标称为“关键问题”。尽管其Desire系列产品表现不错，HTC也希望自家的旗舰机可以有一席之地。尽管新旗舰HTC One M8开卖早于三星Galaxy S5，但三星庞大的营销费用估计会让HTC难以招架。