Welcome to China！

国外很多手机厂商，比任何时候都更希望听到这句话。随着中国成为全球最大的智能手机市场，原本对中国市场并不太重视的企业都开始改变了态度——

最近，苹果公司特别向中国媒体发送了邀请函，将于9月11日首次在中国单独举办新品发布会，这是苹果首次在中国举办新品发布活动——除去时差因素，几乎与9月10日在美国总部召开的新品发布会同步。

昨天，索尼在德国柏林发布新一代旗舰手机Xpeira Z1几个小时后，也在北京举办该款手机的发布会，并宣布，中国将成为该款手机在全球首个上市市场。

索尼和苹果先后开始在中国举办新品发布会，小伙伴们不禁好奇：这是为什么呢？

市场表现不佳

据苹果第二季度财报显示，苹果中国区二季度营收46亿美元，同比去年下跌14%，环比上季度下跌43%。苹果手机在中国虽然依旧是高富帅形象，但在中国智能手机市场份额仅为5%，远落后于在全球市场14.2%的市场占比，更被竞争对手三星甩掉很远。

索尼手机也成功入榜失意中国市场的五大名角，在中国市场逐渐失去活力。

与此同时，市场研究公司Canalys最新数据显示，中国内地市场第二季度智能手机发货量为8810万部，超过全球总发货量的三分之一，同比增长108%，是全球增长速度最高、销售总量最多的地区。到2017年中国智能手机市场规模有望飙升至1170亿美元。

一面是业绩的不尽人意，一面是如此硕大的蛋糕，两大手机厂商当真着急，不得不发力中国市场。

态度转变重视中国

目前，苹果在ios7 beta4中加入了九宫格输入法、手电筒、控制中心、腾讯微博等功能，更更早些的iOS版本中中已经整合了新浪微博、高德地图等本地化应用。苹果CEO库克今年8月进行他的第三次访华之旅，苹果还计划招募200多中国区员工……这些现象表明，苹果对中国市场的愈加重视。据了解，苹果在9月11日发布会现场有可能发布最中国特色的TD-LTE版本。

根据我们了解到的消息，索尼也开始重塑中国销售渠道。这也是过去很多国外手机品牌并不重视的地方。索尼新渠道拓展可以简单的总结为如下几点：覆盖重要线下门店、通过合作扩张向三四线城市、进入运营商销售网络、进入中国主要电商平台。

同时，为抵挡中国本土手机厂商的冲击，索尼表示将单为中国市场订制产品，力图覆盖中国高中低三个不同价格段。

如果上面这些罗列还不能让你有更直观的感受，那么在刚刚结束的索尼Xpeira Z1北京发布会上，新任索尼移动中国区总裁黄国强首次与亮相——这是索尼移动中国区首位中国籍总裁。

其他厂商也不甘于后。据了解，早已占据中国30%以上市场份额的三星手机，确定为中国订制4G手机。曾被媒体称为“赢了世界输了中国”的在全球智能手机排名仅次于苹果和三星的LG手机，高调宣布携手京东，加速入华进程。

在最新一期国内智能手机市场份额报告中，国产品牌几乎占据了半壁江山。这一成绩与国内手机厂商的自身努力是分不开的，但我们还要看到另一个原因，诸多国际手机品牌在过去并没有对大陆手机市场给予足够的重视。

态度也许不能决定一切，但态度是一切努力的开始。当苹果、索尼这些公司想明白一些道理之后，这个市场将会变得更加好玩。