《IT时代周刊》杂志封面
50多位来自北京、上海和广州等地的网络游戏企业高层,近日被闪电召集,集体在国家新闻出版总署接受劝勉,一场中国网游史上范围最广、力度最大的整顿由此全面展开,并取得明显成效。
经历了10年的高速发展,中国网游产业今天的处境颇为尴尬:一方面,这是一个年产值近200亿元并仍有巨大发展空间的朝阳产业;另一方面,暴力、色情、迷信内容在游戏中随处可见,造成恶劣的社会影响。
此次整顿让网络游戏面貌大有改观。但接下来,一个让网游企业无法回避的问题是,剔除掉游戏中那些低俗的噱头,它们该靠什么赢得竞争?整顿之后,网游行业能否由此步入持续、健康的发展轨道?
第一章 网络游戏的罪与罚
“我现在没有空,一整天都没空!”
9月19日上午,国家新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟忙得不可开交,根本没时间接受采访。实际上,寇晓伟的同事们那几天也同样忙碌。
版署最近的繁忙,源于一场对网游行业开展的史上最强整顿。
整顿势在必行
中国网游产业10年来发展神速。IDC数据显示,2008年中国网游营收达27亿美元,同比增长76.6%,同时为电信、IT等行业带来了478.4亿元的直接收入。盛大、金山、第九城市等多家中国网络游戏公司都已经在美国纳斯达克上市,融资额高达40亿美元,有6家公司的市值超过10亿美元。截至2008年10月,中国网游研发公司数量已达131家。目前,中国网络游戏玩家超过4千万人,行业平均利润率高达45%,在去年全球金融危机期间,中国的网络游戏产业仍发展迅猛。
据接近国家新闻出版总署的知情人士向《IT时代周刊》透露,网游产业虽然10年来获得了长足的发展,但一些网游企业在运营过程中也出现了一些不好的苗头,有的内容非常不健康,有的未到政府部门备案就私自运营,而有的境外网游未经审批就擅自上线,长此以往将败坏整个网游产业。据他介绍,国家已有明文规定,国产游戏必须在新闻出版总署处备案,进口游戏则必须通过新闻出版总署的审查。
当前,网游行业的不健康特质越来越明显,“变相赌博”、“暴力杀戮”、“下流粗俗”等内容已不稀奇,玩家间诅咒、谩骂、恶意竞争等现象随处可见,网游成了部分玩家发泄不良情绪的最佳平台,娱乐的本质开始变味。一些网游运营商为赚取眼球,在网游产品的宣传文字中大搞噱头,如以“一夜情网游”、“二奶网游”等词挑逗玩家。
网游产业蓬勃发展背后,是无数家长因网游落下的眼泪。
北京二中院每年都有很多因沉溺网游而走上犯罪道路的案例。在刚刚宣判的一个案子中,初中生许某因玩网游与他人产生矛盾后,纠集多人持械斗殴,致一死两伤。
网游也几乎成为青少年网瘾背后的最大推手。中科院心理研究所一项调查显示,大学生退学有80%是因为网瘾。从国家新闻出版总署的整顿情况来看,他们先后查处了481款内容低俗的网络游戏,其中包括176款网页游戏、手机游戏,查处违法违规网站339家,内容无不涉及淫秽、赌博、暴力。
和网络游戏相比,网页游戏的技术含量低,能吸引用户的“亮点”也比较少,再加上数量激增所带来的内部竞争,网页游戏企业也在挖空心思打造自身卖点。比如:把丰胸翘臀的半裸美女作为游戏角色,把“黑社会”的抢劫杀人作为故事背景。
猫扑网运营的《江湖》、千橡开心网运营的《教父》、漫游网运营的《人在江湖》、人人网的《古惑仔》等网游产品就是最为显著的例子。这4款游戏内容低俗,很容易对玩家产生误导。
除了内忧,还有外患。中国网游市场的蓬勃生机,也让一些境外网游厂商眼红,它们通过不同的形式介入国内网络游戏市场。虽然国家禁止外商以独资、合资、合作等方式在中国境内投资从事网络游戏运营服务,但在利益面前,总有人铤而走险。
在正规网游厂商看来,那些粗制滥造的国外网页游戏败坏了整个网游产业。对于那样的害群之马,许多正规网游厂商满腔愤怒:粗制滥造的网页游戏已经成为制约中国网游产业发展的毒瘤,到了必须整治的时候。
本文来源:IT时代周刊 作者:佚名