趋势二：竞争向规模化和差异化两个方向发展

    艾瑞分析认为，消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。预计到2010年，中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。前者以追求规模经济效益、提供全面和标准化的产品和服务、强调在整个价值链的能力为特点，后者以追求再细分市场上的领导地位、提供差异化的产品和服务、强调在某一方面或产业价值链中某一环节上专业化能力为特点。

    通过兼并和重组，大型门户网站和其他非视频行业的网络服务公司进入网络视频市场，同时一些大型网络视频网站也将通过合并中小视频站点，形成了追求整合规模优势的大型视频门户矩阵。一些中小规模的视频网站凭借专业化的能力和中国整体网络服务的不断成熟，通过转型在细分市场中获得竞争优势，形成了专业化视频网站。而那些继续执行无差异竞争战略的视频网站将丧失竞争优势，最终成为行业收购和兼并的对象。

    随着视频行业的不断成熟，将出现大量只在产业价值链的某些环节提供专业化服务的专家型企业。一些企业通过聚焦核心能力，利用某一领域的领先技术或资源优势成为专家型公司，如专业化经营视频版权购买和分销的内容提供渠道合作伙伴；提供网络视频平台运营各个方面的技术环节支持的技术提供合作伙伴，通过整合和搜索技术，承担视频内容分销的分销渠道合作伙伴等。领先的视频网站同外部专业化行业服务提供商跨越整个产业价值链进行合作，能够降低运营成本，为网民提供更高效的视频服务，从而增强视频行业整体竞争力。

　　趋势三：平台业务日趋融合，取长补短

    艾瑞分析认为，网络视频运营商竞争格局在向规模化和差异化方向发展的同时，不同种类的视频运营商平台业务也将呈现出日趋融合、取长补短的趋势。目前中国网络视频行业运营商主要有以下六类：视频分享类，P2P流媒体类、宽频影视类、视频搜索类、门户类以及电视机构类。不同种类的视频发布平台在满足用户差异化需求的同时，也在不断思考和改良自身平台建设中的创新业务模式（如P2P流媒体进军点播业务），提高用户体验。

    融合业务平台提供一种综合的业务实现和管理环境，可以使平台运营商提供基于不同视频平台特色的复合业务。结合艾瑞iClick社区调研数据显示，用户对各类视频形式（P2P、视频分享、宽频影视）针对各项指标的满意度有显著差异，差异性具体体现在诸如点播技术和直播技术的融合、社区互动业务的情感诉求、内容的实效性和更新速度的需求等等。未来，平台运营商乃至产业链其他环节运营商，在加强协作的同时会进行取长补短的必要业务融合，如P2P流媒体加强点播功能的开发，视频分享平台提高视频的画面质量等，用户的差异化价值驱动将促使网络视频发布平台向两个不同的方向发展（满足用户的基本需求和个性化需求两个方向），但关注彼此的平台优势将促进视频发布平台健康快速的发展。

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本文关键字：网络视频行业
作者：[佚名] 来源：[新华网主页]           ★★★