2008年4月24-25日，第三届百度联盟峰会在长沙举办。来自知名网站、软件、网吧、运营商的150多名IT人士相聚湘江，共同探讨网络联盟广告的发展趋势。

　　上海新浩艺软件有限公司网吧运营公司李大鹏与业界分享了网吧业发展的趋势。以下为演讲要点。

　　李大鹏：很高兴在这里认识大家，去年我没有参加桂林的会，主要原因是因为在座的都是同行、竞争对手，我感觉见到大家会很尴尬，今年在周总的建议下跟大家分享一下我们的经验吧。

　　网吧媒体的新观念网吧媒体，下一个分众，是某位人士发表的一篇文章，这篇文章发表以后，被我们拿出来和广告主分享。这是08年春季的一个报告，总结了年龄、学历等等，我想这里面有误区，今天要纠正几个观念：第一，网吧人群=学生+民工，我绝对不同意。在网吧学生比例是20%，流动人口占10%.学生是大学生还是中学生？全国大学生总共有多少人？全部不上学了吗？不要看某些媒体对大学命题感兴趣，我们也去淌这潭浑水。调研公司也给了我们一些数据，网吧网民在网吧里干什么呢？游戏、聊天、看电影。他在网吧里不访问互联网，更谈不上看电视、看报纸，他在网吧里面没办法接家庭访问电话，没办法在大学里接寝室访问电话，所以他们的数据有一些小小的问题。最后，他们的统计方法做调整的时候，出现了稍微有些不严肃的数字，过去半年里面，说网吧网民增长了60%，增长了吗？没有。

　　第二，还有一个误区网吧人群=无业人群。这对我们的影响非常大，尤其是我们在做传统行业广告的时候，杀伤力是极强的，他是无业游民就代表了他没有收入，没有购买能力，但是这部分人却是网吧网民的一小部分，在这种情况下，我们千万不要强调这群人，这只是一个小部分的行为。

　　从我们调查结果来看，网吧里面有60%的人是家里有宽带的，这是在发达城市做的结果。这个结果说明一个问题，网吧是一个青少年的娱乐中心，因为他从事的活动也是游戏、聊天、交友、或是看视频节目。他在这里面实际上是打发时间、释放压力的状态。

　　儒家文化独生子女等因素形成了网吧网民我们刚才总结的数据结合了我们三年左右的研究，我们发现了中国网吧网民形成的原因：第一，儒家家庭文化中的青少年缺乏自由的活动空间。全世界23万家网吧有13万在中国，说明一个问题，中国的青少年在家里面没有自由活动空间，因为中国是一个父权家庭，这个孩子是不是好孩子，评价他的标准就是这个孩子在家里是不是学习，在家里打游戏是绝对不允许的。

　　第二，独生子女一代缺乏同龄人的沟通机会，他需要找到一个同龄人社交的场所。

　　第三，国家在经济快速发展的过程中，忽视了青少年的活动场所。

　　最后我们发现，在活动时间比较长的廉价活动场所只有网吧，我们得出一个结论，18-24岁的年龄段的孩子都去网吧，我们可以回去问问这群孩子，有没有没去过网吧的？所以，我们说分众，在这个年代里我就是一个大众媒体。刚才前面讲的漏斗，我觉得我们是漏斗外面的一个房子。

　　网吧媒体经验分享说到经验分享，网吧媒体做了很多年了，一直做不起来的原因首先是网吧的社会形象不好，这些青少年过度的集中在网吧里面，似乎网吧和网吧游戏就成了不良青少年的集散场所，实际上不是，是因为太集中了。所以，我们要改变网吧的社会形象，它是青少年的娱乐场所，网吧媒体也是一个娱乐媒体，我们要改变网吧媒体的形象的话，实际上是自己做得怎么样就怎么样，不要灌水，不要为了某一个个案去改变我们的数据和形象。

　　网吧还有一个特点：网吧是一个人际传播的集散地。在网吧里面，首先网吧本身就是青少年沟通的场所，网吧有44%的人是和朋友结伴去的，是被朋友拉过去的。在这个网吧里面形成了本土沟通，这个结论可以通过互联网、QQ群传播出去，就可以形成集聚效应。最近，象家乐福事件才能很快的在互联网上几个小时内传遍全国。

　　基本上说这些，谢谢大家。

来源页面：http://news.iresearch.cn/events/20080425/79811.shtml

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作者：[滕跃] 来源：[艾瑞网]           ★★★