现在无从知道这个问题的答案，但是结果是显而易见的。如果统一管理之后，加盟网吧分成收益比之前更高，那么他们会接受这个做法；但如果收益缩水严重，这可能导致加盟网吧对连锁的抵触情绪，在合同到期后不再续约，而再度转为单体网吧各自为政。这对连锁网吧的发展无疑是一个打击。

利弊权衡 广告权的双刃剑

是让广告为网吧带来更丰厚的收益，还是因广告之争而阻碍连锁网吧的发展？这不得不说是连锁网吧在限制加盟网吧发布广告时需要考虑的一个问题。

无疑，连锁网吧统一发布广告是有利的。抛开全国性的连锁网吧不论，仅仅地域性的连锁网吧，在进行统一广告管理之后，广告收益也有可能膨胀起来。比如，网吧目前是网游发布的重要渠道，网吧的促销中，网游占据了不小的比例。但如果是通过网吧一个个的谈，不仅单价低，而且成本也会增大。但是当连锁网吧统一监管之后，一款网游要找连锁网吧发布广告，或者搞活动，连锁网吧就有谈价的资本，广告价格自然也会水涨船高。这就是地域性的“垄断”所带来的好处。

同样的道理，全国性的连锁网吧在广告资源的谈判上更有筹码。规模的扩大和统一性，促使广告的发布单价提升，这将成为连锁网吧一大收益来源。但就如同上面说到的问题，连锁网吧是利用这个规模化，以“垄断”性的广告资源向发布广告的公司要价的，那么每一个加盟网吧都是这个规模化的一份子，那么广告单价提高的比例是否也应该合理的分配到每一个加盟网吧的身上了？这取之于加盟网吧，用之于加盟网吧的道理，应该是连锁网吧应该明白，也必须明白的。

另一方面，网吧广告的许可权是否合法？我们知道，中国的广告发布都是有权限规定的，必须有许可证才能合法的发布广告。网吧本来就是公众场合，在公众场合发布的广告需要经过统一部门的审批之后才能合法发布。在连锁网吧大张旗鼓的对管辖的网吧进行广告权的整顿时，是否有想过，这最重要的一个证是否已经到手了？全国连锁网吧，地域性的连锁网吧如此之多，必然会有大量的网吧并没有拿到许可证。那么在这样的情况下就开始打加盟网吧广告收益的主意，这不是摆起石头砸了自己的脚？

和谐发展的解决之道

随着中国网民数量的增多，以及网吧连锁化的发展趋势，网吧广告分成必然会成为网吧盈利的重要一环。而一旦网吧的发展上了轨道，稳定的客户群会促成网吧广告进一步成为成熟，其最直接的收益将是利润额的提高。

连锁网吧广告统一监管这是大趋势，必须走下去。但是走的方式就要平衡各加盟网吧的利益，就得考虑到他们的自主性和积极性。比如，一家全国性的连锁网吧，各省市地区的情况肯定是不同的，除了全国性的广告投放，还有大量地域性的广告投放，这些广告收益如何获取呢？肯定不能每一次都经过总部审批。那么连锁网吧就需要为下属网吧充分的放权。这放权是有前提的，比如，在一家加盟网吧内，一部分广告位留给总公司要求的广告，这些广告能确保连锁网吧在资源整合之后的广告效能，同时又再空出一部分广告位，交由加盟网吧自主处理，允许他们拉区域性的广告单，自助收益，或者同时给总公司分成。通过“中央集权，地方主权”的方式来平衡各方的利益，才有可能让走到广告十字路上的网吧走得更稳，走出正确的道来！这也是连锁网吧在广告领域需要考虑的发展方向

转载地址：http://news.wbzol.com/detail/12786.shtml

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作者：[佚名] 来源：[中国网吧在线]           ★★★