不久前，知名互联网企业网易发布了一款网络游戏《大唐豪侠》，游戏一经面市便引起了轩辕大波。不少玩家为获取该游戏内测账号，不惜花费重金向已拥有账号的玩家购买。对于这一现象，作为该款游戏的开发人员及运营人员，网易互动的员工曾一度引以为豪。如今，这款游戏已步入公测，随着时间的推移，玩家们对于这款游戏的热情也逐步攀升。而与此同时，部分被业内人士及不少玩家一致看好的网游作品，却在一阵喧闹的喝彩声中，消失在了大众玩家的视野之下。这种鲜明的对比给广大业内人士及网易互动工作人员提出了一个严峻的难题：网游产品中，到底是什么吸引了玩家？

文化背景：民族还是欧美

　　事实上，不少玩家在选择一款游戏时，游戏的文化背景通常是他们考虑的重要因素。

　　按照目前国内的网游市场态势来看，从文化背景方面入手，市场上的网游大致可分为两大类，一类是以欧美文化为背景的网络游戏；另一类则是以中日韩等国文化为背景的网络游戏，其中以中国文化为背景的网游所占的比重尤其之大。有关资料显示，目前国内市场上，以中国古代文化为游戏背景的网络游戏数量已达30余款。

　　如此之多以中国古文化作为背景的网络游戏的同台竞技，充分显示了中国古文化的内涵深厚及易于为广大玩家所接受的特性。同时，从另一个角度看，这些也在一定程度上说明了游戏市场特别是民族网游市场竞争之激烈。

　　网游产品的文化背景，通常能够在一定程度上预示它们的精彩程度及生命力。民族网游产品在文化背景的选择上通常具有很强的扩展性，这缘于中国文化的悠久历史和积淀，其中最具代表性的作品当数以我国“四大名著”之一《西游记》为游戏背景的网易“大话西游系列”。《西游记》是我国古文化中最精要的代表作品之一，在我国拥有非常高的知名度，家喻户晓，由其改编出来的衍生文化及商业产品也是数不胜数。以这样的文化背景贯穿于整款游戏之中，从玩家的角度来看，其精彩程度和生命力自然也就有了非常广阔的想象空间了。另外网易新近出品的文化大作《大唐豪侠》、深圳网域出品的2D神话大作《华夏II》均是依托我国古代文化为背景的作品，据说还在测试中的它们已经引起了一股不小的旋风。

网易出品的《大唐豪侠》

　　以欧美文化为游戏背景的网络游戏在近两年也获得了不少新派玩家的青睐。应用在游戏之中的欧美文化，在玩家团队方面的建设上有着非常卓越的表现。大家都很熟悉的《魔兽世界》就是其中的典型之作，这款由美国暴雪公司耗费巨资研发的另类网游，一经登陆中国大陆，便引发了一阵账号争抢狂潮，不少玩家对这款游戏中新颖的团队概念非常着迷。据有关资料显示，自该游戏进入中国大陆以来，便一直是最具影响力的游戏之一。同时，这款游戏在国内最大游戏运营商之一的第九城市的稳定运作下，也取得了惊人的市场成绩。今年，还将有数款以欧美文化为背景的网游作品登陆中国，相信会是一个百花齐放的局面。

　　显然，游戏的文化背景拥有着很强大的影响力，甚至于成为了玩家选择游戏时的最重要因素，那么游戏厂商们在代理或研发游戏时，在游戏的文化背景这一环节上又是如何考虑的呢？这恐怕要算是一个终极问题了。无论以哪种文化作为游戏的背景，都会产生很好的作品，需要的只是开发商们能够将各自所选择的文化要素深入融合进游戏开发的各个环节之中。这样开发出来的游戏作品才会对玩家造成强大的吸引力。

游戏内容：丰富还是精炼

　　玩家选择进入某款游戏时最需要考虑的因素恐怕要数游戏的内容了。有的玩家喜欢丰富的游戏内容，这可以使得他们在游戏中不至于感到无聊或空虚；有的玩家则喜欢精炼的游戏内容，这可以使得他们在游戏中获得更强烈的乐趣。游戏内容在设计上是应丰富还是精炼，同样是每一个研发人员在苦苦思索的问题。

　　一贯以游戏内容丰富见长的网易互动在游戏内容的设计上一直有着其独家的成功心得。其市场经理谈到：“游戏内容的丰富或精炼问题，其实应该结合起来看，丰富中蕴涵精炼。这完全取决于开发商的开发能力和开发意志！”其已展开大规模公测的新作《大唐豪侠》在这一点上已经获得了不少玩家的认可。

　　至于以游戏内容精炼化取长的作品则大把皆是，目前市场上大多数的休闲游戏均具有这一特性。大家最熟悉的网游《泡泡堂》是以精炼内容见长的佼佼者，这款游戏节奏快，内容精炼，它给玩家带来的那种瞬间的乐趣却是很多游戏所不能企及的。

　　近一年来，游戏内容丰富的作品层出不穷，而内容的精炼性也逐步渗透到这些游戏的大部分环节之中。３Ｄ游戏制作技术的出现，为游戏内容在设计上的精炼提供了无限空间；市场对休闲类网游的青睐也为其在内容制作的精炼性上提供了契机。

厂商招牌：大牌还是小牌
 
　　选择进入一款游戏时是否受到了该游戏运营厂商的名气的影响？这甚至是一个很多玩家自身都不能回答的问题。大牌厂商与名不见经传的厂商所推出的游戏产品，其厂商名气到到底会对玩家选择游戏有多大影响呢？这些问题恐怕没有一个令所有人都认可的答案。

　　那么，就引用几位玩家在游戏论坛中的留言来分析吧。

　　留言一：“暴雪出品，必属精品！《魔兽世界》是一定要去玩玩的！”

　　留言二：“这款游戏似乎挺不错的，不知道是哪个公司出的，麻烦给个官方下载地址啊！”

　　留言三：“这公司尽出一个模子的东西，垃圾，偶辛苦两个小时把游戏下载下来，结果玩了两分钟就删除了！”

　　从以上玩家的留言中，我们不难看出，其实厂商的招牌和名气对玩家选择游戏时的影响还是挺不小的，名气大的厂商，其推出的游戏产品更容易引起玩家的注意和兴趣。

　　然而，名气本身终究只是游戏厂商的招牌而已，能够起到吸引玩家的作用，留住玩家仍还需要优秀的游戏产品。

　　因此大牌也好，小牌也好；游戏内容丰富也好，精炼也好；游戏文化背景是民族的也好、欧美的也好，这些因素在玩家选择游戏时所起到的影响力，无所谓大也无所谓小，游戏好玩也罢，不好玩也罢，玩家们进入游戏玩一玩也就心知肚明了。