当前，“全民健身时代”已经来临，随着互联网和新技术手段的介入，运动健康产业也相应地进入了新的阶段，一大批运动+互联网的公司与品牌涌现出来，已经逐渐形成产业气候。哟哈股份即是这股运动产业发展浪潮中有代表性的企业，它通过线上线下联动发展，从户外运动资讯、装备购买、运动社交、数据记录等方面为用户提供相对完整的一站式服务，开创了一套全新的“互联网+户外运动”的新业务模式。

新型业务模式，快速获得市场认可

对于众多户外电商平台来说，尽管在价格方面具备一些优势，但在垂直专业性上，却常常难以满足真正户外运动迷们的需求。

在这方面，哟哈的做法则有所不同。从建立至今，哟哈股份一直通过O2O+APP（线上、线下和移动端）的商业模式，面向终端消费者和企业用户进行中、高端户外运动用品的销售，其中线上B2C销售为主，线下零售店面为辅，通过公司自主研发的“哟哈运动圈”APP在移动端的销售，将会成为未来销售的增量。

自2010年创立以来，哟哈一直致力于将国际户外高端品牌引入中国市场，让更多消费者了解户外运动。目前，“哟哈”已经建起线上商城“哟哈商城”；UHUT哟哈户外体验店；多平台线上旗舰店及线下品牌店；户外运动APP哟哈运动圈在内的生态系统。

这一全新的业务模式也快速获得了市场的认可，今年年初，哟哈股份在全国中小企业股份转让系统公司成功挂牌，登陆新三板。6月24日，新三板创新层名单公布，哟哈股份作为新三板唯一的体育装备销售公司也名列其中，成为创新层体育产业六家企业之一。

　　捕捉发烧友用户，形成电商新营销模型

如果从整个电商产业的发展角度来看，哟哈的异军突起，使电商产业崛起了一个全新的细分领域，也再次证明了垂直电商的价值。同时，也证明了哟哈在户外运动方面的专业性和专注性。

哟哈致力于专注户外运动人群，利用极其垂直和精准的兴趣聚合，自动区隔出有旺盛专业需求的消费者，并快速促成交易，也带动了户外运动电商销售的井喷式成长。

目前，哟哈经营的品牌包括了X-BIONIC, ASICS, SUUNTO, SALOMON等鞋服类；SUUNTO, GARMIN, OSPREY等装备类，品牌经营之广、门类之齐全，在当前国内户外圈里尚不多见。

在电商渠道方面，哟哈旗下拥有哟哈商城及12个中国主流电商门户平台渠道，同时在北京、天津等地大型商场拥有数十家实体店铺，形成了线上线下联动的发展态势。

 聚合精准信息，哟哈构筑户外运动兴趣基地

而在资讯、社交方面，作为哟哈旗下生态系统的重要拼图——“哟哈运动圈”，在户外健身细分人群中享有较强的用户粘度与知名度。这也是首款真正将汗水匹配价值的跑步社交软件。

在“哟哈运动圈”里，实现了运动里程兑换U币、汗水换装备等模式，所有的产品来源于品牌商城，品质有保证；而有关户外的一切运动指导、装备攻略都无需求人，还可随时随地掌握赛事资讯、社团活动想约就约；另有勋章、排行打造个人成就之路，成为圈内人尊崇的达人。

通过这一方式，哟哈成功刺激了用户的户外运动欲望以及对运动的积极投入。用户兴趣的进一步被刺激和激励，进而带动了哟哈新户外运动商业模型的愈加完善，从而带来业务的良性循环。

正是通过这些极具指导意义的信息传递，使哟哈的用户始终保持良好的户外运动习惯，反向促生了装备、鞋服等产品的销售。

如今，哟哈正致力于把自己打造成国内“互联网+户外运动”第一平台，它创新式的业务模式，对于后移动互联时代的全民健身产业如何进行创新性发展具有积极意义，相信对于其他垂直电商或专业的兴趣化网络平台而言，也同样能提供重要的借鉴作用。